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    • 蓝领白领金领的品牌生活
    作者：亚辉    文章来源：中华管理在线    更新时间：2006-10-22

    品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。选择一种无品牌的生活？这基本是个幻想。物质发达到过剩，生活的每个层面都留有品牌的印记。

    　　从某种意义上，人和品牌之间进行着一场充满张力的战斗。

    　　品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东东。

    　　当生活里充满了品牌的时候，生活方式也跟着品牌起来，谦虚的人说“我只去三联书店买书”，张扬的人说“我的袜子都在王府饭店一层买”。而名牌喜欢用给人划分层次的方法给自己定位，比如“成功人士”的用品，比如彰显“帝王尊贵”。品牌的制造者也试图通过塑造文化品味去引导人们消费。

    　　但是，消费者并不是品牌的奴隶。他们对心水的品牌忠诚，同时也没有忘记自己的钱袋。

    　　要挣钱、要消费、要生活，蓝领、白领和金领过的是怎样的品牌生活？从某种意义上，人和品牌之间进行着一场充满张力的战斗。

    　　蓝领：精打细算+自得其乐

    　　每个城市都有蓝领，在小城市，他们的收入是百元的级数，而在上海、北京这样的繁华之地，收入1000元左右也属于这个范畴。他们每天也都面对着众多品牌的强大宣传攻势。在国内外品牌的跳跃闪烁下，看看、想想、买买是品牌消费的基本模式。

    　　蓝领的品牌生活，更多地体现在面子(品牌)与里子(经济实力)的斗争，斗争的结果，是双方达成了妥协，既有面子，又有里子，这是品牌消费的高境界。

    　　衣：价格便宜的小店和并不出名的品牌是经常性的选择。但双休日和节假日，她会邀上三、五好友去逛商业街。顶好是遇上名牌店促销，全场5折和员工内部促销价最让人兴奋。遇到这种时刻，她会毫不犹豫地掏银子。在隐秘层面，淘假名牌和水货名牌，也是她品牌生活的一部分。

    　　食：平时他到小店里吃一碗4元钱的面条，遇到有朋友来，则带着他们进入湘菜馆、川菜馆，或者要一份现炒的牛肉盖交饭。有钱、有心情的时候带上女朋友去当地有名的馆子。

    　　住：住的房子一般，可是装修房子却很在乎。情况允许的话，地板要实木的，沙发是真皮的，厨房和厕所里的洁具是进口的，油烟机、燃气灶全是国产名牌。

    　　行：每天上班，坐公交车，或者是公交车换地铁。如果没有被偷的惨痛经历，那么自行车会是800多元的名牌。反之，只敢骑200元左右的低价车。

    　　玩：经常逛本市的公园、景点。希望有一天游历名牌旅游地。

    　　用：十分喜爱经济实惠又知名的品牌，比如“大宝”洗面奶、“雕牌”洗衣粉等。

    　　刘小姐：开心淘品牌

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