细观各出广告大戏，黄金搭档“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”的广告说辞“继往开来”，最为抢眼。把黄金搭档挑战脑白金、抢占礼品市场的“狼子野心”演义的淋漓尽致：

    强化礼品概念

    史玉柱推出黄金搭档，基本是按照脑白金的营销模式来运作的。黄金搭档对走“礼品道路”当然是坚定不移。但在具体的广告宣传中，黄金搭档的“礼品概念”远不及“收礼只收脑白金”明显。广告的主要诉求都放在产品的功能上。无论是开始的“黄金搭档，一次性补充钙、铁、锌、硒、维生素A、B、C、D、E”还是中间极力宣称“黄金搭档，不含磷铜”，黄金搭档把主要火力集中在诉求给消费者带来的“物质利益”，“礼品概念”一直没有很清晰的表现出来。从这方面看，它有点类似于21金维它的广告风格。

    出现在今年春节期间的这只广告，把“送礼”字放在突出的位置，和脑白金的“收礼”针锋相对。“。。。送哥哥、送小弟。。。送外公、送外婆。。。”最后一句“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”结束。整只广告“送”字开头，一送到底。黄金搭档的礼品概念随之升华。
 
    当然，春节是送礼的高峰期，黄金搭档作出此种改变。当然是顺时应势，抓住礼品高峰期促进销量。强化礼品概念，从某种程度上来说只是促销所需。

    “一礼打尽”的“泛礼主义”

    广告的每一个信息都向我们揭示：黄金搭档作为礼品，无人不适。给亲朋好友送礼，黄金搭档完全可以独担大任。

    其实，黄金搭档能有“包送一切的胸怀”，于它一贯以来的“宽泛”作风是分不开的。结合黄金搭档导入期的广告（主要说辞：一次性补充钙、铁、锌硒、。。。），我们可以知道，黄金搭档这此广告中的“泛礼主义”并非空穴来风。它以前对“多功能产品特点”的宣传是“泛礼主义”的最有力支撑。同时，品牌内部各产品对目标消费群的细分，也为之提供了最直观的理由。

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