三星与LG：韩国企业的中国较量
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2007-12-28
- 两家源于韩国的大企业，在中国市场上却表现出了“韩国化”和“中国化”的不同经营风格。
发展至今不过30多年历史的三星，是韩国首屈一指的大企业，其在国际上的地位也持续升温，成为全球瞩目焦点。
三星从为松下提供OEM服务起家，初始主要是通过沃尔玛超市销售。眼下，三星的半导体业务直逼英特尔，而在数字应用、通讯、数字产品方面的最大竞争对手则变成了索尼；三星的家电也丝毫不弱。三星在进入中国市场多年来，建立了较大的品牌影响力和认知度。目前在与中国普通消费相关联度较大的IT、通讯、家电领域，三星已成长为外企领跑者。
在韩国，LG在企业规模上位列第三，排在三星之后。LG目前已成长为全球电子及通讯产业供应商，并在化学领域建立了较强的影响力。在全球拥有72个分支机构，64000多人。目前，LG构建了以化学与能源、电子与信息通信、金融、服务等四大事业领域为核心的“21世纪型事业结构”，朝着“超一流LG”的目标迈进。
作为一家地道的韩国企业，进入中国已经十多年的LG更愿意称自己为一家中国企业。它摆着洋品牌中贵族身份不要，却和中国品牌打成一片；同时，在许多外资企业对价格战作壁上观的时候，它和中国企业拼得你死我活。它甚至还在中国建立一座与韩国总部相仿的双子星大厦，表明其扎根中国的决心。
这两家韩国企业，在中国这样一个正处于快速发展期的新兴市场时，都卯足了劲较量。
产品PK
三星：技术为核、美在设计
从产品定位来看，三星在中国市场上坚持技术品质与外观设计的完美结合，在这方面，韩国企业都高度相似。在IT领域，三星的笔记本电脑与显示器，主打外观设计的美感，同时不失身份地突出产品的内在技术优势。无论是三星的超薄笔记本结构与个性化应用功能，还是三星自身的硬盘、光驱等高品质配件，都能让其笔记本在中国拥有固定消费者。而三星液晶显示器，却凭借自主的液晶屏和特色的机构设计，成为许多DIY电脑爱好者的首先。
在通讯领域，与诺基亚、摩托罗拉、LG等竞争对手头相比，三星手机更强调外观的变幻与内在实用功能的完美结合，从而坐拥一大批忠诚消费群。同时，在个性化外观与功能开发上，三星手机亦是不遗余力，从滑盖结构、超薄结构，到音乐多媒体功能、智能化扩张等方面，三星总是能轻松应对来自竞争对手的挑战，且不失自身特色。目前其已经超越摩托罗拉位居全球第二的位置。
在全球竞争最为激烈的中国家电市场上，三星也能“黑白通吃”，并应对自如。作为全球仅几家掌握液晶屏核心技术的企业之一，三星液晶电视的品质与外观都受到消费者青睐，今年以来已攀升到中国平板电视销售五强之列。同时，在空调、冰箱、洗衣机为代表的白电市场上，三星则受到自身市场定位的限制，市场份额一直不大，却以其品质与外观设计却深入人心，稳居高端市场。
LG：外观为本、时尚玩乐
目前，LG已经在中国形成了IT、通讯、化学、家电四大事业领域，基本上与三星相当，并在许多产品上为直接竞争对手。在IT市场，LG确立了显示器和光存储市场强势品牌形象，稳居前列，与三星在显示器领域则有一拼。
作为进入中国最早、产品覆盖面最广的家电产品，LG也创下了不俗战绩，其空调产品跻身十强，品牌知名度远远高于三星。近年来，其高端转型力作的“风格”空调，引进韩国流行的“一拖二”空调概念，并大作表面文章，引入唐纹概念创
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