变频空调是伪变频

    变频空调自2000年在中国市场上出现，其市场占有率每年以15%的速度增长，而变频空调一片卖好的氛围中却有许多不和谐的声音时时的回响在消费者和厂商耳边。先是三年前随着变频空调的出现便有人宣称所谓的变频空调就是加一个变压器的假变频空调，再是去年三月份，科龙在南京宣布“变频”在欧美等发达国家实际为进入品，主要原因是此类产品存在电磁辐射，对消费者和其他家用电器危害极大，还有就是今年三月初，东洋空调高层当场砸烂了一台自产的变频空调，解释说论变频其实是厂家的炒作概念而已，中国的变频空调多为伪变频。

    不知是吃不到葡萄怪葡萄酸还是其他，但是2002年4月，海信、新科等变频空调系列产品通过国家权威部门的3C强制认证，使的各种伪变频的论调不攻自破。

    自揭内幕 自做自秀

    在娱乐圈中，经常会有一些二三流的艺人跳出来揭露娱乐圈内的内幕，搅的业内混水一片，以次为台阶提高自己的身价，这种自做自秀的表演现象在空调业内也是司空见惯的事情。2002年4月，某品牌空调怒斥空调行业内幕，包括偷工减料、炒作概念、抽卡销售等，顺理成章地标榜自己空调的功能的卓越；更有“舍生取义”者，2002年，江苏一品牌空调扬言牺牲自己几年的利润，打下空调半壁江山，打击空调行业中的非法行径，其大义凛然的视死如归的态势着实让自己秀了一把。却不知一旦自己损失过重必将不治身亡，其舍生做到了，取义将留给后人来完成了。

    业内人士分析认为一些企业所谓自揭内幕之短，实际是贼喊捉贼，他们靠制造混乱信息搅乱市场，自己混水摸鱼。娱乐界信封包装，空调的自揭黑幕风波也许会造成一些看上去美丽的空调品牌一时风光，然而空调是给消费者用的，不是看的。

    捏造库存一千万  危言耸听

    2002年的预计空调行业产能是3500万台，市场需求量是1500万台，于是2002年7月，广州《新快报》报道，某外资空调品牌宣称全行业库存1000万台之多，而且多集中在一线三大品牌中，由此，该[品牌的空调开始降价销售，挑其价格战。这一消息立即在国内的各媒体中广为传播，引起行业内的恐慌。

    据权威部门的估计2002年的空调库存约为700万台左右。美的空调认为个别品牌的空调危言耸听的宣传只不过是为自己的降价找一个借口罢了，美的空调自身的库存约在15万台左右，这样的库存是在一个合理的范围内，海尔、格力、海信等主流品牌也都宣布自己的库存在合理的范围之内，于是奇怪的事情就出现了，某洋品牌宣布的多出的300万台空调的库存到哪里去找？

    在焦躁的、非理性的思维下，营销出现的扭曲性误解，以制造轰动的事件和新闻为能事，中国空调市场和娱乐圈有何区别呢？难怪日本著名的空调专家水口隆次先生称中国的空调市场缺乏美誉度和信任度，整个行业已面临信任危机的考验。

（作者于志国，现供职于中南财经大学工商管理学院，管理学法学双学位，在各类报刊杂志发表经济类、管理类 、营销类以及各类散文、新闻报告七十余篇。博文强理 厚德济世  作文身兼经管法的复合型理论研究学者，愿为我国管理事业的发展，竭尽全力，更愿意结交各界人士。迎您与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：zhiguo299@163.com）