服装企业与消费者的互动模式探讨(第3页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-9
如果你的品牌是一个年轻的、大众的品牌，品牌的消费者与网虫有很大比例的重合，那么，尽情的去开展你的网络营销吧，否则的话，深度的了解重度消费你品牌的小众人群，就非常具有意义。到各地走访、聊天、调研，才能让你更清楚的知道该干什么，才能针对消费者选择合适的策略。
是否采用互联网，以增加与消费者的互动和沟通，这是一个市场推广的决策问题。互联网，它就是一个工具，它永远是要为你的目的服务的，为了上而上，就会陷入“唯工具论”状态。而这个企业决策的成本无疑将是巨大的。
“我不是大众”，不能依据个人的偏好，去决定是否上网。上网的选择，还是要看消费我们产品的上帝们，她们才能决定网络论坛的人气、意义和价值。
触网的关键是你要知道，您的消费者是否有高度认同互联网。否则，在我们看来，可以考虑其它的宣传模式。如果您是时尚的代名词，需要进行一些互动，可能你需要快点上网；而如果您是风格的代名词，请保持自己的风格，至于上不上网，目前看还不是成功的关键因素。
目前的触网状况
可以说，互联网处于一个不断发展的过程中。在一个大环境不断演变发展过程中，直接断言某个品牌永远不触网，很容易教条化。相比较要不要触网的问题，什么时间触网，或者，具备了什么条件去触网，则更具有实践意义。
目前来看，如果你主打的还是功能性的产品，则触网意义更明显也更直接，而主打情感性的产品，则触网意义较弱。如涉及到每个人刚性居住的住房，代步的汽车，服用的保健品或营养品，这些产品的触网价值往往较高。企业无论如何，也要雇佣一些专职写贴人，在各大论坛“煽风点火”，增加人们的注意力。对一个减肥产品，很多女性都趋之若鹜，但具体到自己是否采用，很大程度上，要先通过网络获取足够的信息，让自己对产品的功效有了相对清晰的认知后，再进行决策。网上社区的作用，在于教育消费者的同时，让消费者记住产品的品牌。作用在此，也仅此而已。
在服装类品牌中，运动类品牌往往要与高科技（排汗、抗拉）的功能相贴近，奢侈品往往要与豪华的身份符号相贴近，这些相比于普通的服装品牌，更需要先一步“触网”。因为，它们具有更强的“功能”特征。
网络社区能否解决品牌的归属感问题？是不是建立了网络社区就会让消费者有归属感，就会觉得这个品牌是属于自己、符合自己的呢？
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