据摩根斯坦利调查报告显示：2007年，中国广告市场增幅达到15%，近2000亿元容量。并预计2008年北京奥运会将迎来新的增长高峰，较2007年将大幅增长25%，达到2400亿元。
　　
　　当中国广告人为“丰收之年”欢欣鼓舞时，一场巨大的“营销挑战”也在机遇的背后潜藏！据调查显示：“2008年传统媒体的广告投放费用，较2007年总体增长20%。近40%的观众表示对“奥运营销”感到厌烦！”08奥运对于企业及广告行业而言，是巨大的机遇！更是一场无法回避的挑战！
　　
　　传统媒体引发“审美疲劳”
　　
　　2005年中国报业广告收入开始大幅下降，暴露出了传统媒体的颓势。有专家放言：“传统媒体对于公众仍有巨大的影响力，但这种影响力在优质资源紧缺、高度竞争的环境、公众审美疲劳等因素下，较难转化为营销动力！”而我们所遭遇的正是这种尴尬！
　　
　　一方面，传统媒体的海量信息，无法结合受众需求实现过滤。首先，公众本身对广告有着天然的排斥。同时，由于传统媒体广泛覆盖不同阶层、不同特点、不同需求受众的特点，受众很难从中获得有价值信息。因此看到广告便换台、报纸广告扔在垃圾桶，已经成为很多人的触媒习惯。
　　
　　另一方面，营销手段落后与经验缺乏。很多企业只知对奥运理念做简单嫁接，而不懂整合应用。采取生硬的手段、枯燥的形式进行营销。这不仅造成企业战略资源的浪费，也加剧了受众的“审美疲劳”！
　　
　　而在这些问题上，正是新媒体所具备的优势。新媒体以高度细分的传播模式，精准覆盖同一阶层、特点相似、需求相近的高价值人群。可以结合其需求与特点进行营销，做到有的放矢。并利用受众良好的接受状态，使其在轻松愉快状态下主动接受信息。因此传播达到率远高于传统媒体。而在这方面新媒体中，近年兴起的健身媒体表现尤为突出！
　　
　　活跃传媒是国内最大的健身媒体运营商。以健身房这一特殊的优质媒介为载体，活跃传媒所提倡的，正是在高精准、高覆盖的基础上，让用户在轻松愉快的健身状态下接受广告信息。并采取多种形式的终端互动体验活动增强营销效果。
　　
　　奥运营销遭遇“红海”挑战
　　
　　2008年，企业对优质的传统媒介资源进行“扎堆”购买与投放，也直接导致了媒介价格水涨船高，加剧了传统媒体环境的高度竞争。对此，北京关键之道体育咨询公司总裁张庆表示：“2007年，奥运赞助商利用赞助权益的深度营销得以展开，包括广告和线下活动均进行了较大投入，而到2008年必将是一个奥运营销的“红海”。”

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