价值中国：没有清晰定位的糊涂营销(第2页)
作者：张清平 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-6-9
价值中国有什么？
“先天不足后天补，笨鸟先飞早入林”，善哟喝者自然能卖出产品，但聪明的哑巴照样能成为销售明星。只要酒好，你只管如何吹嘘自己的酒怎么好，哑巴不吭声，打一个坛子在地上，扑鼻的酒香自然能引来大批的主顾。你有副好嗓子，我有坛真陈酿，优劣可相互转换更替，谁都不比谁逊色一分。
价值中国号称“汇聚了2500多位博士、硕士，1万余名中小企业家、和近10万的中高级经理人和创业者，以及数千万忠实的专业读者”，以中国传播的习惯性方式的现实“国情”进行可信度判断，即便价值中国虚假广告了10倍，其拥有的渠道资源和客户“现人流”依然可以傲视不少真正的顶级门户网站。
有心者去看看3000强名单中，多少的“专家”至少一年以上再没有在自己的博客中添加哪怕一个文字了？这些专家绝大部分肯定还在网络中呼吸和存在，还在传播自己的思想，以影响力实现自己的价值，只不过，已经不在“价值中国”实现自己的中国价值了。
笔者曾经对比过刘备和阿斗父子的成败原因，几乎同等的资源，父亲将自己从一个破落户打造成万乘之国的金字招牌，儿子却白白地葬送大好河山。
市场是公平的，竞争是客观的，顾客是现实的，多好的产品在愚笨的推销员面前，也难以避免“嫁不出去”的悲惨命运。专家、大师的集体、规模性地从价值中国“胜利大逃亡”，除了自责自省外，价值中国，你还能怨谁？
价值中国能什么？
林永青先生无疑是个出色的公关专家，这从他拿“网络实名制立法”对话全国人大代表王晶可以做出佐证。人才的定义有两种：要么能利用人，要么能被人利用。价值中国2008年1月15日发出“英雄帖”，广邀多达90位来自最具影响力的影视、平面、网络媒体的高管参加答谢午宴暨首届“最具影响力专家100强”媒体启动仪式，跨时4个半月，主、协办单位，支持的报业、平面媒体、网络媒体加在一起足足42家！宣称将“价值中国的‘最具影响力专家排行榜’打造成为一个长期可持续发展、关注知识影响力、关注专业品牌的‘专家排行榜’”，打造“知识和财富的盛典”的豪迈宣言也充分展示了林永青先生长袖善舞的公关能力和水准。
但一个必须正视的问题是：会公关不等于会传播。截止目前为止，作为门户网站的CEO，且有着一大串“光环”的林先生，带领自己的团队为价值中国的品牌知名度和美誉度作了哪些有效的投入产出比了呢？以“两会”召开，网络实名制立法再度引起关注在百度搜索一下，找到的相关网页是687项；以2008价值中国最具影响力专家100强在百度搜索的结果是3740，笔者初步浏览了前10页，候选“专家”的拉票链接约占了1/6强。
这两个数字说明了什么？一则是价值中国和林永青花钱请了大批的食客，表面风光热闹了一把，但却没获得该有的回报，甚至，连几声够分量、够响亮的哟喝都没赚到；一则相比官方合作者的“集体失语”，候选人成了最具影响力的品牌传播者，但这种传播对“最具影响力”及“专家”的品牌内涵是一种误读，甚或是对品牌美誉度的诋毁和伤害。拉票的“专家”越多，“伪专家”的拥虿者越众，老实本分不懂钻营和淡薄名利的真正专家的胜出几率就越低，本次评比的水分就越充足，权威性和公信力就越差，价值中国举办本次活动的“影响力”初衷及目的就越难以实现。之前广大专家和网民对3000强、1000强“投票门”的一致质疑就是个充分的举证。
综合看来，打出“中国领先的实名制新门户”广告语的价值中国既没有明白地告诉消费者（博客和浏览者）自己“领先”在何处，又“新”在哪里？关键的“实名制”又名不副实。
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