极度深寒:中国本土手机集体溃败于"第三战"
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-2-24
- 曾被视为中国本土手机势力的代表者，他们在2005年崛起，拥有迷人的市场地位和发展前景，并和国际玩家接轨或抗衡。但此时，德信无线的办公室显得空旷，气氛清冷。空荡荡的三楼敞开办公区，四分之一的位置已经闲置下来。德信无线2006年的时候曾拥有2300多名员工，经过两次大的裁员后，现在只有1300人。
就在联想移动宣布被剥离的五天前，德信无线在美国纳斯达克市场上的股价跌到了3.9美元的最低点。而在2005年底，它一度摸高至18美元。
这是中国手机产业的第三战。如果说2001年国内家电厂商们以渠道和市场优势取得了初战胜利，2003年以来诺基亚为首的海外巨头们通过深入3、4级城市、推出更多低端手机而搬回一城。在第二战中，联想等为数不多的国产手机厂商通过优良的性价比幸存下来，它们曾认为自己获得了向高端攀升的时间和空间，但真实情况是，价格更低，功能更多的“黑手机”迅速打破了这一宁静时刻——联想、夏新、波导等国产手机厂商，乃至上游的德信无线，都被悬在了半空。
本质问题是：这些变化并非无法预见。早在2005年，端倪就已经呈现。如果那时便采取措施加以防范，也许不会落到今日这步田地。
2005年，刘志军和董德福想到了这些吗？也许吧。但毫无疑问的是，2005年，是联想移动和德信无线最幸福的日子。危机重重的好时年2005年是国产群雄落马、联想移动和德信无线异军突起的分水岭。
这年夏天，联想移动以黑马姿态崛起，仅仅用一年半时间，便从中国手机市场20名开外，直冲到第四名，傲视国产手机群雄。这时的德信无线，刚刚在纳斯达克上市，股价一路小幅上扬，这家为国内外各大手机厂商提供设计产品的本土创新公司，这一年的收入实现了两年翻十倍的神话。
此前一年，万明坚挥泪告别了曾经的国产手机王者TCL通讯，象征吉祥的宝石营销和金喜善美女代言都没有给他带来好运气。而在刚刚过去的冬天里，库存积压和市场占有率直线下滑导致熊猫、科健等一系列风云企业宣布破产。这些品牌在2003年，一度联手拿下了中国手机市场过半数的份额，逼得诺基亚和摩托罗拉等跨国巨头连连败退。那时候，联想移动还只是中国市场排名20名开外的小兄弟，而德信无线刚刚成立，年收入不过970万美元。
2005年，国产手机进入严冬。此时的诺基亚已经学会了国产手机巨头们的渠道本领，迅速建立自己对中国三四线市场的渗透力。凭借更多的款式、更大的出货量和更优质的技术，诺基亚带领其他跨国品牌，将国产手机的势头压下，进入快速增长通道。这也从此成为诺基亚在中国市场超越老对手摩托罗拉的分界点。
但这时的联想移动却逆势上扬。刘志军带领联想移动彻底转型，停掉设计和生产的外包，孤注一掷地自己搞研发。尽管错过了最佳销售时间，但还是靠对市场准确的判断和把握，命中年度热点，在2003至2004年，凭借时尚造型和彩屏手机的风潮，一举超过所有国产同行。联想移动2004年销售增长63%，2005年数字改写为109%，出货量不可思议地达到604万台，荣登国产手机第一的宝座，仅排在诺基亚、摩托罗拉、三星之后。
与此同时，成立不过3年的德信无线，已经设计了58款新型手机，客户中不但包括了蒸蒸日上的国内手机巨头联想集团，还拥有阿尔卡特和NEC这样的国际公司。创始人董德福此时刚过而立之年，却拥有在三菱和摩托罗拉5年的管理经验，在德信无线只有100多人的时候，便赢得了NEC的设计订单，最高的时候NEC一家
延伸阅读
更多>>
中华健康每日推荐
 | 极度深寒:中国本土手机集体溃败于"第三战" | 02-24 |
| 假如萧条来袭 | 02-24 |
| 陈冠希面临高额赔偿 | 02-23 |
| "最后的贵族"——老牌金融机构瑞德浮出水面 | 02-23 |
| 平板电视之忧 高耗能挑战电力供应 | 02-23 |
| 顺差故事尚未结束 | 02-23 |
| 法兴交易员:怎样的魔鬼代言人？ | 02-23 |
| "闯关东"背后的商业逻辑 | 02-23 |
| 私投新兵马雪征的"非典型标准答案" | 02-23 |
| 酷6和优酷的争斗：揭开百度地下帝国 | 02-23 |
| 物美：财务共享服务管理模式的吃螃蟹者 | 02-23 |
| 众泰汽车“借鸡生蛋” 自主品牌的第四条道路 | 02-23 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 家族企业的管理难题：传管理还是传财富？ | 02-22 |
| 如何界定领导特质：全球八大著名CEO访谈录 | 02-21 |
| 香港第二大富豪“离奇”休假 引发市场猜测 | 02-21 |
| 信用是企业的生命 “金利来领带”的美丽传说 | 02-20 |
| 世界500强企业面试题[精选版] | 02-17 |
| 企业成本管理的几个误区及对策 | 02-16 |
| 做销售不可不知的禁忌 | 02-16 |
| 节后跳槽高峰将至,辞职违约金有新规 | 02-14 |
| 世界十大顶尖物流公司的管理 | 01-25 |
| 业务员找不到客户8大原因 | 01-19 |
| 招行详解《集结号》5000万无担保授信 | 01-12 |
| 取消五一长假后的企业转型之战 | 01-08 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
| 市场是每个人的上级 张瑞敏管理箴言100句 | 02-22 |
| 领导力并非与生俱来 告诉你顶级CEO如何做 | 02-22 |
| 重新崛起的史玉柱：我的成功没有偶然性 | 10-26 |
| 美日管理的五大不同 | 09-27 |
| 国庆节活动-童装促销活动方案 | 09-16 |
| 2005年中国即时通讯软件使用情况调查报告[组 | 10-08 |
| 吉列三大品牌整合推广案例分析 | 10-05 |
| 促销活动策划书范文 | 09-24 |
| 余世维 博士 做主管常犯的毛病 | 09-11 |
| 周厚健的冒险 | 08-09 |
| 打开奶酪之门：长青基业从学习开始 | 08-09 |
| 共赴海外资本盛宴 民企如何携手跨国投行 | 08-09 |
更多>>
中华财经创业
今日财经要闻
股市大盘
创业指南
更多>>
中华专家视点
更多>>
