模特大赛的起源，是出于商业活动和商业宣传的需要，社会越是进步、经济越是发展，社会对模特的需求就越大。因此，大众商品在中国的进一步繁荣，就必将也能进一步将中国模特业带入一个新的“黄金时代”。

    毋庸置疑，21世纪将是中国模特大赛的飞跃时期，前所未有的政策环境和市场商机，使这一行业呈现出无比亢奋的状态。但发展遮蔽下的急功近利的表现形态和浮躁模仿的心态也不可忽视，从业界到理论界，思考虽在，但疑惑丛生：中国模特大赛的发展前景到底怎样？该如何确保其快速、持续、健康的发展？笔者由此归纳出今后中国模特业发展中将呈现的“三大特色”及必须处理好的“三大平衡”，供业内人士参考。

四大特色

    今后中国的模特大赛，将越来越走向规范，其发展趋势将呈现以下四大特色：

    第一大特色：职业化。

    模特职业化的核心在于模特是否真正走向市场，并真正接受市场的检验。

    模特的职业素质主要体现于敬业精神。因为模特的价值表现于能为客户艺术性地创造产品的广告形象，所以客户在挑选这一形象时，必定最先考虑模特外在形象的特点及生命力。这就意味着做一名职业模特要时刻保持一种良好的形象。这个形象不仅仅是在台上，也不仅仅是指艺术标准，而是贯穿在训练中、生活里和对工作的态度上。在社会活动中，模特名气越大，人们对其要求标准就越高。同时，出于形象的需要，也意味着模特个人的一切已经不属于自己，而归属于模特所创立的这一形象，其一切行为也必须是以服从和维护这一形象为准则。

    同时，模特的细分将进一步明显，以往时装模特兼做车模的情况将逐渐减少，职业化模特的大量出现将满足市场和企业的需求。从中打造形成的更多、更好的星级模特他们不仅将达到明星的高度，还将创造出高于明星的价值。因为国际上诸多的成功案例都表明，在服装、化妆品、珠宝、手表等时尚领域，模特的外在条件与专业的素质决定，模特是时尚类产品的最佳形象代言人。中国与国际接轨的步伐与时俱进、日新月异，模特业前景同样无限光明。

    新颁的《国家职业标准》全国性模特技能鉴定，已使我们看到这一端倪，因为它的出台，不仅意味着未来名模价值概念的界定，而且也标志着中国模特开始走向规范管理、理性发展、全面提高、技能细化与精化的道路，已经中国模特市场将以不断成熟来敦促模特职业道德的完善和技能的全面提高。
 
    第二大特色：国际化。

    近些年来，中国的电影节在国际化方面动作很大，上海电影节已经晋级为中国首个国际A级电影节，像金鸡百花电影节和长春电影节也纷纷举办国际电影展。模特大赛要实现更大发展，同样要实施国际化。

    新丝路旗下模特李冰参加南非的“世界小姐大赛”，应该是中国模特史上的里程碑，因为这是中国模特第一次真正走向世界。同时中国的许多模特在一些国际性的赛事上也捷报频传，屡屡取得不俗的成绩。如在2000年世界超模大赛上，名模吕燕荣登亚军宝座，在这之前，中国模特在这一大赛上的最好名次是第四名。今后随着中国籍模特“走出去”的步伐进一步加大，将会取得更加显赫的成绩。

    此外，参赛模特的范围也将呈现国际化的趋势。2002新丝路中国模特大赛总决赛，首次允许外籍模特参赛，是让中国模特大赛走向国际化的新尝试。

    第三大特色：娱乐化。

    如今，娱乐已无孔不入。如在体育新闻，早就实现了“娱乐化”：如中国的米卢和李响的“零距离”传闻，再有库尼科娃层出不穷的绯闻；政治新闻也不例外，早在1999年，克林顿和莱温斯基的“蓝裙子事件”已经让世人大开眼界。由此可见，娱乐化是件老百姓喜闻乐见的好事，同时在国外，对模特大赛常常采用相对娱乐一点的手段，像炒明星那样来炒模特。这些“娱乐化”运作事实上都取得了成功，在一定程度上值得我国的模特界效仿、学习。

    在这方面，调动媒体的力量极为关键；同时也需要国内模特业在真实与不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有热点新闻效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，最终达到提高模特知名度、塑造大赛良好形象的目的。

    第四大特色：商业化。

    模特公司要发展，商业化显然是极为重要的一环。

    商业化的发展趋势包括：模特从业必须通过模特公司的代理，他们将被以法规的形式要求不能自已承接业务的，只有模特经纪公司才能承揽工作；后者负责承揽业务、谈费用，提高模特的身价。模特全然不必为这些事分心，只需一心一意钻研业务，提高自己的各种素质。其因参赛而产生的费用，今后从统一由经纪公司承担转变为自理，此外，他们还需自费准备一切经营所需的材料，比如请摄影师拍自己的资料照片，将自己所具备的条件及各种客户想了解的资料印刷成册等等。

    另一方面，模特与模特经纪公司之间的经济关系也将趋于多样化：有的有保底年薪，但多数不保底，只是按照一次业务的收费额双方按比例分利。这种方式自然形成一种竞争机制——优秀的模特有众多的客户，有做不完的活，收入颇丰；而差一些的模特就门庭冷落，发展下去必然被淘汰，所以这种机制可以保证模特公司云集最优秀的模特。

三大平衡

    模特大赛及其模特业由于其背后巨大的商业需求，必然会随着社会的发展和经济的繁荣，同步取得巨大发展。但是，我们在要求从业人员加强行业自律的同时，也必须对其加大管理和规范的力度。

    当前，业界和媒介对中国模特大赛的论述不可谓不多，而对如何更好、更健康地发展中国的模特事业则很少涉猎。而理论界在建构这方面的理论大厦或认同别人的研究成果时,对此作过一些描述、阐发和界说。将它们加以整理和概括,笔者从中引申出如下观点:

    一、要处理好有序经营和商业炒作之间的平衡。

    各行各业都必须做到经营有序，模特大赛亦然。我们提倡合理、有度地通过制造新闻效应扩大影响力，过浓的商业操作只会让“美女经济”变味。就选美活动而言，过火的商业炒作无疑会干扰其公正性，从而引发社会不公平。对社会风气的一些负面影响也是显而易见的。
 
    同时，一些本身缺乏质量的活动，即使大肆炒作，也是旺人不旺市，顾客冲着美女出场，跟着美女而退，无心消费、无心使钱。此外，美女本身的素质决定着其作用，特别是那些低档次中介、广告公司组织的美女，形象参差不齐，缺乏训练，只局限于礼仪类活动，难以带来明显的经济效应。

    二、要处理好艺术表演和过度开放的平衡。

    模特发展至今，仍旧与产品的形象创立、企业形象的宣传有密不可分的关系。所不同的是，最初的模特只是产品形象的一个载体，而随着时代的发展，这个载体也经历了由简单到复杂，由一般展示到艺术创造的过程。今天的模特行业，已不是一般简单的产品宣传，也不是单纯为了展示服装，模特是在为各类产品进行艺术性的创造劳动。恪记这个道理，有助于我们把握其与庸俗化、堕落化之间的平衡。

    时下已然流行和正在风行的一些广告、促销形式，尤其是以美女作为主角的广告，已经触及到我们的道德底线，引起舆论的关注。有业内人士认为，这个社会正在大规模地开发情欲，其深层的东西就是利用人们的感情，作为一种可折算成金钱的资源。我们并不排斥美好的东西，但我们希望商家在采取“美女”这种特殊营销手段时，在考虑经济效益时，也要顾及社会效益和公众承受力，而不仅仅是为了刺激某些人。

    三、要处理好自主发展和监督控制的平衡。

    模特大赛作为一种时尚产业，有关监管部门应该给予其一个相对宽松、优越的发展环境，防止出现“一管就死”现象。但是，目前模特行业在赛事组织、内部运作、分配机制等方面仍有许多不规范的地方，需要国家出台更为契合实际、科学超前的政策法规，也需要相关部门进行引导和监管。

    我国模特大赛在改革开放十几年后的今天，无论从条件上、观念上以及表演水平上，都已具备了冲进世界模特顶级赛事的能力。但从行业角度来看，从整体水平和素质上看，还存在着一定的差距。这主要表现在对模特的有效管理、知识配备、系统训练以及敬业精神的塑造上。而这些差距则有待于国家市场管理的逐步规范、完善，有待于模特行业有识之士的共同努力才能解决。只要我们共同努力来创造出一种环境，一种高追求、高标准、高素质的行业精神，那么，中国模特大赛辉煌于世界的这一天已经为期不远了。

(冯洪江，职业营销传播经理人，从事品牌策划、新闻公关和企业文化建设与宣传。在企业管理、企业文化建设、品牌策划与公关等方面，均有多年的实践与独特的见解。目前任多家国内财经类媒体及专业营销管理网站的特约撰稿人及专栏作家。电子邮件：fenghj101@sina.com)