PPG成长思辨录：“轻公司”的光环与谜局
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-1-26
- 关于保障PPG“轻运营”的“即时生产”模式，我认为仍然尚待考证。根据中国整个产业的实力来说，还不可能完全做到这一点。PPG是“零库存”？我想它的库存在它的OEM生产厂家里面。而前一阶段的“即时生产”仍然是建立在原料库存基础上的生产。它需要厂商的配合，依赖于这些厂商上游的信息供应链是否完整。
记者：什么产品更适合采用直销模式？对于服装行业而言，采用直销的成功几率有多大？
中研：一般而言，直销模式成功的产品必须满足三个原则，一是该产品针对其目标客户市场在其产品的生命周期(导入期-成长期-成熟期-衰退期)中应该处于“成熟期”；二是客户对产品的需求要十分明确；三是可以解决由于个性化而带来的交货时间客户忍耐程序的问题。以DELL为例，它已经成功地解决了以上三方面内容。
在很多人看来，由于电脑产品的标准化生产和配置的容易完成，使得DELL可以采用这种销售模式，而在服装行业里，产品如此丰富多样，直销的成功率能有多大？我们可以看PPG为消费者所提供的产品，对市场进行了细分是它找准定位的关键所在，而且这个市场要足够大，并且有足够的利润空间。
PPG对于产品的精准定位在于选择了一个需求巨大的市场———男性衬衫。男士服装随潮流变化的趋势不明显，其中男士衬衫无疑又是最易于标准化的服饰之一，可以实现大批量和规模化生产。从生产的角度去考虑，衬衫面料构成和加工工序都比较简单，原料采购和库存控制相对容易。
记者：客观分析，PPG模式是否具备一定的创新价值？
中研：首先是它的全数字化管理，PPG拥有一个庞大的信息数据后台，对所有原始数据进行了保存，并且，它的数据拥有一套模板，除了客户的姓名、年龄，还有联络方式以及历史购买记录等。通过这些客户记录，PPG可以相对准确地分析哪些产品会在未来成为销售热点，如何投放更多的营销资源。
第二，在产品定位方面选用了标准化的产品。女装产品虽然赢利空间很大，但是不能作为一种标准化产品来进行网络销售。
另外，PPG在战略上完全聚焦。我相信，起步时，PPG创始人手上的钱也足够开一家做衬衫的工厂了，但是它的创始人很清楚PPG整套系统的优势不在于生产与研发，而在于建立在一个完整的数据库系统上的明确营销。所以它要把所有力量投入到呼叫系统、目录销售的队伍建设中。
记者：如何看待业界对于PPG模式的褒贬不一？它被复制的可行性与意义到底有多大？
中研：目前看来，无论从资金实力还是对消费市场的影响力上，PPG已经毫无疑问地确立了自己在服装直销领域的领先地位。如果说有什么还能在这个领域击垮它，那只能是决策的错误、方向的偏移，比如未来可能由于产品的质量给后期的退换货带来资金链的压力，由于配送的不及时影响消费者的满意度等。
说到它被复制的可行性与意义，我们可以学习PPG，但一定不要去盲目复制PPG。因为并不是所有的服装企业都具有像PPG那样的优势聚焦。PPG采用的销售方式决定了它每个月需要投放的广告费用相当大。从相关数据的推断来看，能否产生预期的利润尚待考证。
另外，PPG目前遭遇的短板就是质量控制。最后一个就是诚信问题。PPG最早出现在我们面前是一个舶来品。而缺少历史沉淀以及夸张的广告宣传，容易造成消费者的不信任以及重复购买率的降低。因此，PPG是不是一个中国服装(行情股吧)行业可以模仿的样板，我认为仍然值
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