一个化妆品的策划案(第6页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-4-21
3月10~3月31日，投放报纸广告，“市调发小包装”活动停止，终端促销启动：买一件“一朵左旋C”送
全套小包装适用装，拉动市场份额，巩固市场，形成更大规模口碑。
策略执行方案二：公关活动方案
2月20日~3月31日，共40天。2月20日~3月20日，执行电视广告。3月8日，与沈阳市妇联联合，以在“三八妇女节”为表彰妇女先进代表和“一朵”在北京畅销为因由，为妇女先进代表赠送“一朵左旋C”产品。3月9日~3月31日，启动报纸广告。以赠送活动为炒作点，全面启动媒体炒作。以此活动作为“一朵”产品的推广模板，消除目标群对“一朵”的戒心，利用女性所具有的“你看人家都用了，我也应该试试”的消费心理，形成广泛的口碑传动效应。期间用“新闻稿”的形式配合，加深目标群对“一朵”产品的关注率和信赖度。
策略执行方案三：异业结盟方案
与婚纱影楼联盟针对等同的准消费者—准新娘，为婚纱影楼提供市面价值20万的柔肤保湿喷雾或新纪润白霜，根据婚纱影楼的发放能力计算时间，在电视广告执行前，发出不低于5000个单品，引动小规模口碑。同时换回等值促销品“代币券”做为活动促销品，促销活动与报纸广告执行的同时，两家各自推出活动告知广告。
六、策略支持理由
•“一朵”经过近四个多月的经营运作及广告宣传，目前有一定的知名度，但距离目标要求还差很远。
因此，品牌形象传播是“一朵”的重要宣传任务，这是长期性的任务。二次上市的主要目的则是迅速
形成口碑，直接拉动市场份额。
•“一朵”产品具有明确的品牌个性意识，品牌个性含义包括：
优秀的产品品质；
相对合理的产品价格体系；
独特的产品介质——左旋C；
优良的售后服务；
延伸阅读
更多>>
中华健康每日推荐
 | 一个化妆品的策划案(第6页) | 04-21 |
| 第三只“眼”看服装库存 | 04-21 |
| 永不过时的法则——随时激励 | 04-21 |
| “百事可乐”：独特的音乐推销 | 04-21 |
| 论企业管理中的细节与执行力 | 04-21 |
| 合作的成功因素 | 04-21 |
| 全国各地娶老婆的成本核算 | 04-21 |
| 曼谷100多名“藏独”分子试图破坏火炬传递 | 04-21 |
| 2008换个路子理财 | 04-21 |
| 家庭财务规划三步走:找准目标最关键 | 04-21 |
| 让口袋中的钱也去上班 | 04-21 |
| 弱市基金攻略:分散投资 | 04-21 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 金融业平均薪资不错 你愿意到哪家银行上班？ | 04-14 |
| 企业战略规划诊断书 | 04-14 |
| 轮胎营销也“娱乐” | 04-12 |
| 大企业家的七个性格特征 | 04-11 |
| 不得不说的事 “功成身退”话唐骏 | 04-10 |
| 奇瑞：在扁平世界里走向全球化 | 04-08 |
| 视频网站大限在即 20亿元风投恐陷“政策门” | 04-03 |
| 陈天桥：成长的烦恼 | 04-03 |
| CEO之道 亚洲教父的崛起 | 04-02 |
| 李湘：晒上福布斯的超女 | 04-01 |
| 未来十年中国制造的新格局 | 03-31 |
| 英国22岁女大学生继承“情色帝国” | 03-29 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
| 新飞“软硬兼施”造品牌 | 04-12 |
| 黄子豪谈如何拜访客户 | 04-11 |
| 企业—创新决定成败 | 04-11 |
| 蓝海战略的六大误读 | 04-10 |
| 马云：CEO是世界上最孤独的工作 | 04-10 |
| 辉瑞败诉伟哥商标官司 中国内地不享商标权益 | 04-08 |
| 拒绝跳槽的N个理由 | 04-08 |
| 价格竞争力不足，国美很艰难 | 04-06 |
| 职场：谁在给你吹职场黑哨？ | 04-03 |
| 营销人如何突破职业发展瓶颈 | 04-02 |
| 戴尔直销的自我颠覆 | 04-01 |
| 石榴裙下的龙长生：“空手道”玩出11亿 | 04-01 |
更多>>
中华财经创业
今日财经要闻
股市大盘
创业指南
更多>>
中华专家视点
更多>>
