我常问那些创业者：你们创业为了什么？
　　
　　他们有的说：为了挣更多的钱。
　　
　　我说：很好，但是我再问一句，你是爱钱呢？还是爱挣钱的那个事业？
　　
　　他们说：有什么区别呢？
　　
　　我说：区别大了，这是牵涉到谁是谁的副产品的根本问题。如果爱挣钱的那个事业，那就是把创业定位是“钱是事业的副产品”，你就会专注于你的事业，注重于事业的长期利益，套句西门子的广告语，“绝不会为了短期利益而出卖未来”，钱也只是证明其经营企业成功与否的一个标记一个尺度，而不是钱本身；而如果是爱钱，把创业定位成“事业是钱的副产品”，那就会掉到钱眼里，短期利益的奸商还算好一点，捞一把就走。但爱钱到铤而走险的那种，会不惜抛弃自己的生命贩卖毒品和军火，抢银行，杀人放火，走上犯罪的道路。
　　
　　谁是谁的副产品问题，在我们身边比比皆是。比如有非常多的同学前赴后继地选择“管理”专业，也有非常多的同学前赴后继地选择“销售”专业，扪心自问一下：选择管理专业的是不是更看重管理者这个光显的头衔？选择销售专业的是不是认为做了销售就能赚到更多的钱？我在与众多大学生沟通交流中都谈到过这个问题，下面这位大学生的观点就很有代表性：
　　
　　学生：我觉得我自己的最终追求是搞管理。
　　
　　黄鸣：你热爱管理么？热爱到什么程度？
　　
　　学生：我喜欢领导一个团队。
　　
　　黄鸣：好，那你为这个团队，为这个梦想，为这个管理你做了哪些物质和精神上的准备？
　　
　　学生：我非常喜欢看一些企业管理、市场营销、金融经济方面的书籍。喜欢看一些人物传记，特别崇拜美国的杰克•韦尔奇。
　　
　　黄鸣：好，崇拜韦尔奇是热爱管理吗？大家可以联想一下，比如说你喜欢一个姑娘，光看她的照片够吗？
　　
　　学生：不够，我还喜欢听一些管理学、成功学的课程。
　　
　　黄鸣：听成功学的课程，你是喜欢成功呢？还是喜欢成功背后的东西呢？

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