十多年前，网络启蒙的教父级人物尼古拉斯·尼格洛庞帝曾预言：人类将进入一个“数字化生存”的时代，人们的生活方式会因此而改变。

时至今日，大师的预言已经得到印证。不曾预料的是，互联网除了在改变了人们生活外，其自身生存的商业法则也在以超乎想象的速度变化。

小网站 大市场

终于将心仪已久的新款iPod买回家，大鹏很兴奋。于是，他打开电脑到applefans上与“PO友们”共同分享自己使用的“初体验”。

applefans.cn是一个针对 苹果公司iPod产品“发烧友”论坛，目前已经有52303 位会员和涉及6293 个主题的43628 篇帖子。而这仅是互联网上众多iPod爱好者论坛之一，也算不上人气最旺的一个。

网友们会在这里讨论关于iPod各种千奇百怪的问题，而且讨论的范围和数量远远超过了苹果公司官方网站的容量。

在这里，甚至还有高手免费为iPod编写发布第三方软件，开发更多的iPod功能，比如在iPod中加入词典软件，网友早于苹果公司之前就实现了，而且功能和适用性更强。

大鹏在购买iPod的时候，销售小姐告诉他，“我们的技术人员也会经常去网上论坛看，那里比我们公司网站上内容还多。”

在过去的思维中，互联网充斥着“赢者通吃”的铁律。几乎所有人都相信，在互联网上，只有面向“大众市场”，聚集最多的用户资源，才能建立最好的商业模式。而网络效应也会使强者愈强、弱者愈弱。

然而，一切似乎都在悄然变化。

在网站流量实时监测统计机构Alexa.com的最新统计数据中，许多不知名的“小网站”排名已迎头赶上，甚至是领先。在中国网站排名ChinaRank上，结果同样如此，专门发布网络原创小说的“起点中文网”，甚至排在了“新华网”、“人民网”等大型新闻网站的前面。

这些“小网站”只是针对某一部分人群，谈论的也往往是很特别甚至是另类的话题，或者是满足一些独特甚至疯狂的需求。但是，这些网站却能招徕数百万、甚至上千万的用户，比起那些热门的大网站毫不逊色。

令那些传统大网站更为羡慕的是，这些网站的用户往往十分活跃而且忠诚，甚至愿意付费使用。这样的用户群，对于传统意义上的“大网站”来说，通常要“烧掉”数百万甚至更高的推广费、广告费和培养费才能获得。

小网站们往往在极其低廉的成本下运行，有的甚至没有专职员工，因为数以万计乃至更多的用户，心甘情愿地为其免费工作。它们几乎也没有任何形式的广告，往往只靠口碑相传，用户也乐意为其网站发展“客户”。

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