取消五一长假后的企业转型之战
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-1-8
- 销压力、保持毛利率，不惜以次充好、抬高原价、偷工减料。在以往，我们所需要的是反思在节日营销过程中所产生的瞬间繁荣的现象，谨防节日营销的后遗症。
营销人士俞雷也认为，节假日新方案在一定程度上改变了原先假日安排过于集中的弊病，有利于资源的合理利用，推动我国“假日经济”更加健康、稳定发展。取消的“五一”长假实则为企业转型和避免瞬间繁荣营造了一个机会。
“在节假日商家没必要去大打价格战，而应该是一个树立品牌的良好时机。”俞雷说，他认为，企业在面临取消“五一”长假之后，需要理性地对待节日营销，因为节日营销只不过是整体营销战略的一部分，不能把宝都压在此处，要从全局的战略来规划企业的营销计划，要进行多项思维，使得一年365天天天都如同过节，层出不穷的创意让每天都形如节日营销。
在节日期间，商家要通过情感关怀，将品牌的影响力悄然无声地逐渐渗透到顾客的工作和生活中，力求长久地打动顾客，而没必要瞬间来刺激消费者，这样企业的营销方式才可以发生转变，而效果也是最佳的。
营销教授戈德曼曾说过：“营销的秘密很简单，其实就是我们不只在销售产品，而是在销售利益。”当然，这个利益就是消费者的利益，一个企业若能最大化地为消费者自身来考虑，处处维护消费者的利益，而非掠夺式地营销，才能在营销过程中保持品牌的价值，进而成功。
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