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2008年中国广告十大趋势(第2页)
作者：佚名    文章来源：本站编辑    更新时间：2008-5-15


　　七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大
　　
　　全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（SecondLife）现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于中国网民平均天天上网2.4小时，而一些网民在网吧的在线游戏时间一天可以高达6小时，俨然是在虚拟环境里度过第二个生命。网民在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情都有可能在网上发生，甚至更加多姿多彩。因此，不少广告主纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这一虚拟却有营销价值的环境不容忽视。
　　
　　八、屏幕年代降临
　　
　　上海最新的媒体景象，是从外滩望去可以看到一条长达70米的大型LCD船遨游水面，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎在一夜之间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解像度（图像分辨力）以及能否具有震撼力。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是一大挑战。
　　
　　九、报纸需继续拯救读者数量
　　
　　全球报纸读者数量的下降是不争的事实，中国也不例外。明年报纸翻身的方式是：与科技结合（如通过手机或主网页），争取年轻读者；向小报页进发，以方便渠道发放及携带；免费发放，让受众不可抗拒。
　　
　　十、数字电视、IPTV的真正威力
　　
　　新生代数字电视，社会议论了很久但仍未见其威力。此前数年相关机构一直致力于“发行”及内容开发，似乎内容是其发展的瓶颈。其实，在内容开发方面，是可以与广告主合作的，当然不是将其变成广告频道，但更丰富的资源及资金可以作为一个支持力量。而且“互动”也将会是明年的另一个重要现象，IPTV仍有待开发。
　　
　　中国的营销环境在不断变化，中国的广告正在逐渐走向成熟，相信2008年的广告媒体生态会变得更好！
　　
　　

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