鼠年春节看电视,你记住了什么广告?肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告,大多数的第一反应是疯了,夸张点是去集体自杀,第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来,终于有比脑白金更NB的广告了,没有最恶心,只有更恶心。不过,在老醉看来,这肯定是恒源祥鼠年春节拜年,一并给全体中国人和所谓的广告专家下的两个套儿。
　　
　　第一个套儿,恶心全国人民,记住恒源祥,既然江南春无聊是生产力玩出了分众传媒,那恶心也是传播力,恒源祥搞定全国人民记忆力。
　　
　　说起羊羊羊,自然想起恒源祥。恒源祥"羊羊羊"广告是运用了"重复、重复、再重复"的投放原理,常年累月的重复效应,效果不错。和羊羊羊能有一拼的国内是脑白金,"今年过节不收礼,送礼只送脑白金了"已经妇孺皆知,完全可以编入十年最有影响力的流行语;国外的是红牛,"困了累了喝红牛"也是絮絮叨叨,一播就是十年不变。
　　
　　而今年春节恒源祥播出的"十二生肖"版广告把重复原理发挥到极致,一个近乎静止的画面(20008奥运会会徽+恒源祥商标+北京2008年奥运会赞助商),从子鼠到亥猪,12生肖,一个不落,叫唤个遍,比脑白金更疯狂,强奸耳目,即使令人讨厌、让人反感、让人恶心也在所不惜。
　　
　　因为恶心也是一种传播力——当恶心登峰造极到挑逗起观众注意力和骂人欲的时候,恶心更是一种生产力。
　　
　　第二个套儿,制造争议事端,挑逗媒体,玩事件营销。
　　
　　能明白并坚持运用广告重复原理的企业家,屈指可数,史玉柱的算一个,恒源祥的刘瑞旗也算一个。因为一帮专拍广告片的品牌专家看见这样常年重复、"没创意"的广告非往死里灭,为什么?要是企业都明白广告重复到恶心的精髓和真谛,一个广告片十年不换一次,他们不喝西北风去?
　　
　　算到了这点,恒源祥刘瑞旗一准明白,十二生肖版广告一出,肯定一帮专家跳脚骂娘,面对这报那刊,非把恒源祥广告狠批一通,什么粗制滥造、东施效颦、没创意、没品位、砸招牌,大帽子狂扣,直至鲜血淋漓、体无完肤,末了结论一定是换广告,含蓄地暗示,最好找我。得,结果把恒源祥宣传了溜够,恒源祥还没有掏几个大纸,刘瑞旗算是把拍广告的都研究透了。
　　
　　这不,明知是套,不拍广告搞事件的老醉也照钻不误,谁叫人家极致恶心呢?说到俗雅殊途同归,有句话这么讲,随心所欲不逾矩,俗到极致成大雅,套用一下评价恒源祥十二生肖广告就是,重复重复再重复,恶心极致成大道。因为信息泛滥时代,注意力稀缺,恶心到被人注意、被人有心思骂也比没人记住强百倍。恒源祥没错!