在夹缝中求生存的美国香烟广告(第3页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-10
从某些角度而言，香烟广告在过去的几年中产生了些许微妙的变化。除去经典的桀骜不驯，潇洒有型的生活方式之外，广告的重点越来越多地集中到香烟的味道上，
纽宝（Newport）香烟在今年夏天的杂志广告上仍然会强调它长期奉行的纽宝快乐（Newportpleasure）主题，广告上一对年轻男女躺在吊船上一边抽烟一边笑。而《我们》周刊（UsWeekly）最近的一期上，则有一个手拿沙龙香烟，隐隐约约如雾里看花般的女子的身影以及一个开封的烟盒，上面写着：“富有，热情”（Rich，Intense）。而《细节》（Details）杂志六七月号整版的骆驼香烟广告则显得华丽得多，一个摩登女郎手拿骆驼香烟，旁边的广告语则为：“自从20年代以来，美好生活从不曾如现在这般唾手可得（Notsincethe'20shasitbeensoeasytolivesolarge.）”
*骆驼香烟产生于19世纪末，但其销量在20世纪20年代几乎是呈几何级数上升。从1914年的4.5亿美元，到1915年的23亿美元，到1917年的110亿美元，再到1920年的200亿美元，创造了令人震惊的销售奇迹！
烟草制造商促销第三招：步步为营
打开骆驼烟的金属盒，所有的人可以见到这样一句广告词：“为酒类走私商与社交名流所享用（enjoyedbybootleggersandsocialites）”。在1994年美国议会作证时，R.J.雷诺公司的主席及首席执行官詹姆斯。约翰森（JamesW.Johnston）认为，禁烟运动是过去美国禁酒运动的新一轮翻版（1920年至1933年，美国宪法修正案第18条规定禁止酒类的生产与销售）。约翰森认为：“除了当时曾经从法律上正式明令禁止的酒类之外，目前给香烟的生产销售设置的重重隐形障碍也是一种禁止运动。
但是现在的R.J.雷诺公司首席执行官却不再将禁烟运动与禁酒运动相提并论。因为当时很多人一致反对禁令，美国政府与民间因此了解到强令禁止有时只能引发人们的好奇心与逆反心理，收到适得其反的效果。因此在香烟的生产销售上，只是一味地变相提高香烟税款，或者强制烟草商拿出部分收入做禁烟广告，或者由法院裁定由烟草制造商向吸烟受害者提供大笔赔偿金。这一做法收到了良好的效果，与当年大规模的反禁酒法相反，现在却是大多数人都对吸烟持反对态度。
人们享受吸烟的年代真的是一段值得追忆的黄金岁月。R.J.雷诺公司的传播经理艾伦。沃勒思（EllenWallace）说到。“现在对于绝大多数成年人一说，吸烟是一种让他们难以消受的事情，我们建议所有的人每天抽出一定时间，放松身心，最大限度地利用吸烟。”
新产品“先进”牌香烟的另一则广告语为“让你的吸烟方式先进起来”（Advancethewayyousmoke），旨在告诉人们：每个人都知道戒烟是最好的，但对于那些不戒烟的人而言，你可以将你的吸烟方式变得先进起来。
美国癌症社团（AmericanCancerSociety）的总裁托马斯。格林（ThomasGlynn）认为，这则广告并不会给吸烟者带来更多心理上的平静。他说：“我还真不知道会有另外一种产品的制造商去告诉自已的消费者：”我们这种产品将你杀死的可能性比较小。‘“
实际上布朗。威廉姆森公司承认，从长期角度来看，他们并不知道“先进”牌香烟是否会比其他香烟更安全，因为“先进”香烟的盒子里写着：“没有一种香烟是安全的。”但是布朗。威廉姆森公司仍然想通过广告让烟民们知道，我们希望越来越少的人死于因吸烟引起的疾病。
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