在夹缝中求生存的美国香烟广告(第2页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-10
许多国家，包括中国、泰国、法国和波兰，都禁止或限制香烟广告。而禁烟人士则指控烟草公司采用各种伎俩来避开这些禁令。设在美国华盛顿特区的律师协会烟草项目组副主任卡伦。刘易斯（KarenLewis）说：“骆驼老乔（JoeCamel）这个卡通人物就是为了巧妙地绕过法国政府关于‘禁止采用活体模特将香烟与充满活力、性感、健康联系在一起’的禁令。”
位于瑞士日内瓦R.J.雷诺国际烟草公司的外联主任亚当。布雷恩。布朗（AdamBryan-Brown）也承认，骆驼老乔是1974年为打开法国市场进行的宣传活动而设计的。另外，由于有六位万宝路牛仔相继死于肺癌，肺气肿等与吸烟有关的疾病，而且做香烟广告对明星的形象负面影响很大，曾经风靡一时的香烟形象代言人在不知不觉之间就被一只75岁的老骆驼代替了。
R.J.雷诺公司将这只老骆驼拟人化，并且将它打扮得非常年轻。在广告中，抽着骆驼香烟的“老乔”，活泼时尚，风情万千：或穿皮夹克，或戴太阳镜，或晒日光浴，或弹爵士乐，或伴大美女……“老乔”传达给人们一个清晰的信息，即抽烟是一种时尚，是成熟老练、生活无忧的表现。尽管雷诺公司为应对控烟运动的攻击而一再宣称，骆驼“老乔”的设计旨在挽救一蹶不振的骆驼品牌，它只供成人消遣，无意吸引年轻人的注意，但研究表明，“老乔”对未成年人的影响远胜于对成人的影响。有调查发现，六岁左右的儿童对“老乔”的熟悉程度丝毫不亚于米老鼠和唐老鸭，并且他们知道“老乔”是一种香烟。美国联邦贸易委员会的统计也显示，“老乔”出现后的6年间，使用骆驼香烟的青少年人数增长了10%.在强大的舆论压力下，雷诺公司不得不宣布“老乔”正式退休，即停用可爱酷毙的动画形象骆驼“老乔”做广告。但禁烟运动组织至今却仍然在网站上不停地更新“老乔”的最新近况，说“老乔的头发几乎掉光了，而且健康每况愈下，因为抽烟抽的。”
动画形象也行不通之后，烟草公司又将广告的重点转到了体育项目赞助方面。烟草赞助商的传统领地是那些与香烟“同质”的体育项目，比如赛车和高尔夫，它们的关键词是“刺激、享受、风度”。这样既可以达到宣传产品的作用，又可以让体育带给烟草以健康、有活力的形象。例如，F1（超级方程式赛车）中早期的骆驼莲花车队，就是由雷诺公司直接投资的。在莲花车的引擎上就能找到骆驼香烟的广告。
作为一种重要的传播策略，体育赞助是禁烟广告的法规中唯一给烟草企业留下的缺口，但如今这个缺口也面临着被封堵的危险。2002年的“世界无烟日”活动的主题就是“无烟体育”。另外，一些具有重大影响力的体育组织，如国际奥委会、国际足联，都积极参与了世界卫生组织发起的“体育无烟草”活动。2003年国际汽联也宣布从2006年开始F1将禁止烟草广告和烟草赞助。
现在世界各国几乎都不允许香烟在电视上做广告，以防止对青少年造成不良影响。因此大多数烟草公司都将香烟的品牌延伸到其他产品上去，在为其他产品光明正大地做广告的同时来提升香烟品牌的知名度。布雷恩。布朗承认，确实存在骆驼牌服装、靴鞋、旅行包、纪念表、打火机以及其它高档时装饰品，而且这些边缘产品的商标与骆驼牌香烟如出一辙，广告风格也极为类似。但他力陈品牌多元化是许多行业的做法。万宝路精品店也有着与骆驼同样的经营策略。目前亚洲也有此类产品，例如中国的红塔集团。
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