广告空置的奥运场馆周边
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-1-19
- 然自己的场馆在场馆周边拥有两块LED显示屏和部分灯箱广告，但是目前并没有与任何广告主签约。明年奥运会期间，哪段时间为政府征用期，目前并没有部门能给出个明确说法。“下面的人也只是在猜测”，他说。同样，浦建长也有同样的困惑。他告诉记者，由于目前没有明确的规定，场馆并不敢现在就与客户签订协议，一旦明年奥运期间，有的月份不能做广告，如何与广告主协调，场馆也没有经验。
白马广告媒体投资有限公司工作人员告诉记者，明年起，多数广告公司会选择按照季度为顾客定做广告套餐。按照是否热门地段为广告位分为A区、B区。A区为热门地段，即明年卖得最好的四类广告位置：奥运场馆、奥运景观大道、奥运签约饭店和四环内的旅游景点。这几处目前签约用户也都避开了7月～9月这几个有可能只为奥运赞助商留下的广告时间。
冰中有没有火的机会？
为了净化北京的天空而进行的一系列户外广告整治工作效果明显，现在北京的户外广告牌已经越来越少。
本届奥运会，北京共有31个奥运场馆投入使用。乒乓球、跳水、篮球等热门场馆固然受到追宠。但也有不少像老山小轮车馆、丰台垒球场这样的非热门场馆。
目前在北京想立一块儿广告牌，需要工商、城管、城建等多方部门的监管。几家广告公司都这样告诉记者：“只能‘有关系’才行”。据北京暴原广告公司市场部工作人员李小姐讲，在奥运场馆门口申请广告位本来成本就高，难度大，而冷门场馆户外广告往往立项审批更加困难，收益又是个未知数。这样看，太不划算。
位于石景山区的老山小轮车赛场，就如同它的名字一样，在一个地处偏远的场地修建而来。据石景山区08办公室工作人员介绍，在老山场馆周围没有一块儿广告牌，历史上也从来没有一块儿广告牌。而石景山区目前的城市规划，是早在2004年完成的。当时的老山自行车场馆周围街道窄，只有居民区。当时在其附近就没有设立户外广告区的计划。随着场馆建立，虽然门口路面变宽了，但规划仍旧按照2004年的要求走。据老山小轮车场馆市场开发部马主任讲，目前为止场馆不洽谈任何广告合作事项。
曾经有相关厂商尝试与场馆接触，但却被告知：需要厂商自己找广告公司立项审批。而丰台垒球场、朝阳沙排场则积极很多，他们都在积极走出去找资源。也有幸运的，如通往顺义奥林匹克水上公园的“奥运大道”两侧的广告安置，则一律由顺义区政府定夺安排。
某广告公司广告总监刘先生认为，目前最担心的是人流问题，从现在奥运门票销售情况看，冷门场馆奥运期间人流量绝对不成问题。但奥运期间又可能只能上奥运赞助商的广告。这种情况下，场馆该考虑的就是比赛前后的这段时间。
顺义奥林匹克水上中心副主任辛群英认为，现在企业一味追求热门场馆无可厚非，但是像小轮车这样的比赛项目，在外国已经流行了四十多年。击剑、马术、棒球等体育项目在欧美非常流行。而射箭、击剑等项目在国内刚刚兴起，爱好者人数呈逐年上升趋势。
以老山为例，即将举行的好运北京国际自盟场地自行车测试赛（场地自行车项目在欧美很受追捧），国际自协带来的赞助商包括天梭表等国际品牌。
企业能否让冷门不冷？对于以欧美为目标市场的企业，冷门能否转化成一个物美价廉的机会？虽然在奥运期间场馆内广告管制，但利用奥运会期间世界各地记者无形中带到世界各地的镜头推广，以及通过公关手段告知消费者，还有很多机会值得研究
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