广告空置的奥运场馆周边
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-1-19
- 两块儿6×10米的广告牌立在北京奥运会垒球场馆外，这个位置紧邻西南四环边。在今年全市户外广告牌大清理中，它是四环边的广告牌中为数不多的幸存者。目前，它的广告内容是早在半个多月前就已经结束的刘德华演唱会。
广告牌的所有者是丰台体育中心，中心副主任浦建长说，除了为在丰体举办的各项体育赛事提前预热外，这两块儿广告牌常年无人问津。奥运垒球场馆建成后，情况并没有改善。
奥运场馆外广告招商，冰火两重天
同样是在四环边，同样是奥运场馆。北四环毗邻鸟巢边，摩根中心7块LED显示屏的广告早已被坊间称为全北京市最贵的广告位。能够俯瞰14个奥运场馆，使得摩根中心还未建成时，就已有客户与中心洽谈合作广告事项。现在代理其广告的白马广告媒体投资有限公司称，7块广告屏只限29个广告席位。明年的价格都未确定。据公司市场部工作人员介绍，目前已有不少客户开始与该公司洽谈，对于外界最敏感的价格问题虽尚未确定，但该公司人员并不讳言将是“天价”。
据浦建长介绍，目前，丰体垒球场边这两块儿广告牌。内容都是对场馆内进行比赛的宣传或是公益广告。并没有哪家客户或广告公司主动找上门。
现在，他们也在考虑，是不是应该积极走出去，目前他们已经与一汽、网通取得联系。浦说，对是否有客户愿意投广告并不怀疑，只是如何经营却不是他们的强项。
由于原来并没有谈广告的经验，丰体中心也不清楚究竟这块儿地明年奥运期间值多少钱？浦建长说，现在他们想的就是全年租，说个一年的死价。“一年20万，低吗？”他反问记者。
白马户外广告北京销售部经理王先生认为，投放户外广告，广告公司只认准一点：有没有人流量和车流量。现在的广告公司没有兴趣代理冷门场馆周边的广告，原因就是那里没有流量。冷门场馆现在两种情况，一是位置偏僻；二是比赛项目冷门。即使明年有人流量，也只是奥运比赛的几个月内，而比赛期又是奥组委对广告管理最严格的时期，立项审批一块儿广告位，还要疏通各种关系，数量又那么少。这样来看，为一个带不来多大收益的位置，付出如此代价，太不值了。而企业对此的担忧就更加直接，企业认为奥运期间没有非奥运赞助商立足的地方，非奥运期间冷门场馆又没有人流量。
业内人士认为，有人说做房地产位置决定一切，户外广告也一样。它之所以受欢迎就是因为作为地标的一种，他非常容易让人记住。而体育场馆的户外广告还有一条很重要：那就是项目精彩程度决定一切。冷门比赛场馆对观众吸引力相对较差，自然也就不会受广告商的青睐。另外明年奥运期间，除奥运各类合作伙伴外，其他企业广告能否出现在场馆周边也还是个未知数，这就更加大了冷门运动场馆户外广告招商的难度。
不敢把明年的广告牌签约出去
2007年，按照“奥运倒排期折子工程”要求，北京市开始推进城区户外广告规范整治工作。现在在北京已经很少能看到户外广告牌了。而对于奥运场馆内及周边广告更是谨慎有加。
场馆外的广告牌如何分配，记者并没有得到明确说法。有消息称，场馆周边的广告运营归奥组委市场开发部，市场开发部在各个场馆派驻人员，根据场馆周边的情况，合理安排各个场馆周边的广告招商工作。但是记者咨询几个场馆时，了解到这样的人员尚未到位。也有消息称，各个场馆的运营是由各自场馆自己招标处理的。
“现在的情况是，我们并不敢把明年的广告牌签约出去。”朝阳沙滩排球场馆负责人田锦禾山告诉记者，虽
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