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难道就不能改变一下杂志报纸的突兀广告
作者：佚名    文章来源：本站整理    更新时间：2008-1-7

　　记者在翻阅南方人物周刊的时候，有一篇文章讲的是山西矿难，看得让人心酸，底层矿工的生活使人看到社会的悲哀。年末后的妻离子散，生死天涯。
　　
　　但是紧接着，我们看到这片文章结束，接下来是一个广告，一群有钱的主在年末狂欢，买车的鉴别，给人很强的突兀感，也让人感觉不快。
　　
　　我从营销的角度来思考这个问题，我们在杂志上投广告的时候是否也要注意上下文的语境，消费者读文章的情绪。
　　
　　这个广告我认为投放的有点失败，这个也引出了我的好奇，目前有多少广告考虑了上下文的相关性，那么这意味着这里边有价值没有挖掘出来，需要挖掘价值。
　　
　　杂志广告新方式：
　　
　　因为杂志出版时间相对还是比较宽裕的，因此，可以通过对各个文章进行定性分析得出广告投放策略。
　　
　　可以建立专门机构，这个机构是广告购买机构，负责为杂志内容保密，也负责在杂志发行印刷前对广告位进行价值分析，这个分析主要是根据上下文的内容来进行分析，这种分析带来的好处主要有;
　　
　　1.避免出现类似本文所说的尴尬现象，令很多人对品牌反感。可以夸张的想象，如果上下文语境讲的是小泉参拜靖国神社，广告是一个日本车，观众是什么感受。
　　
　　2.在好的语境下会产生正面的品牌联想，和品牌情感。可以想象一下，若一篇文章讲的是欧洲贵族生活方式的，此后紧接着出现“荣威”汽车的广告，效果非常好。再想想若一个杂志文章讲的是国家自主品牌建设，那么联想的广告登出来效果可想价值得到更一步提升。
　　
　　3.对于杂志出版社来说也是双赢的，因为，这个可以获得更高的价格收益。比如，媒体购买机构对一本杂志的一个广告位评级为：适合情感诉求的aaaa级，那么可以将此信息作为一个公正判别，向几个广告主进行拍卖。当然，里变涉及到长期的客户关系管理。
　　
　　对于报纸：
　　
　　报纸的时效性很强，因此，可以想象，这里边蕴含的价值相对杂志可能更大，因为广告投放可能相对杂志更少的考虑文章语境。
　　
　　这个需要第三方购买机构介入，采用软件技术进行语义分析，对各个广告位进行价值评级，然后再分派给广告主。
　　
　　
[社区讨论] [打印此文] [责任编辑:小林]
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