MSN上的百变广告
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2007-12-28
- 一只小老鼠慢慢走近一个礼盒，晃了晃，礼盒自动打开，里面跳出了一个大花炮；小老鼠点燃，“砰”地一声，在空中爆出了一个“吉”的字样。
“鼠年大吉。”小杜在MSN上给好友发送了上面的传情动漫，“我想表达的就是祝福他鼠年大吉，因为又一年要过去了。”
然而，小杜或许并不知道，传情动漫中的“吉”字样，是今年以来中国联通（爱股,行情,资讯）在全国力推的新号段“156”所组成的变体汉字标识。
“这是我们为中国联通世界风品牌做形象广告，通过即时通讯传情动漫的形式，让用户能够在交流的过程中传播企业品牌。”12月21日，北京秀满天下信息技术有限公司(下称：Myshow)副总裁李檬对记者表示。
Myshow是微软即时通讯工具MSN在社区动漫方面的中国区合作伙伴，为MSN提供动漫头像、聊天表情、聊天背景、形象专区、传情动漫等形态的增值服务内容。此外，Myshow同时是QQ、Skype、阿里旺旺的即时通讯平台的合作伙伴，几乎揽及90%的即时通讯用户。
“如果网民因喜爱情境中的角色、故事或创意，对广告产品产生粘着度，他们就会在网络中自主转发和传播。”李檬说，网民频繁使用即时通讯的特点，使他们发现了人际传播方式产生的广告价值，12月21日，Myshow正式推出了广告营销子品牌MyshowMedia，高调宣布进军IM(即时通讯工具)营销。
发现IM营销价值
IM平台的广告和营销价值，在QQ和MSN自己嵌入的广告中便已体现。但纯粹由第三方公司利用IM平台进行广告营销，还是在WEB2.0概念流行之后才出现。
2006年中，从中国博客网副总裁退下来的张本伟发现，MSN用户的个性签名完全可以成为一个巨大群体的广告牌，于是开始了自己的创业。张随后拿来30万元，从身边的朋友开始，把他们的MSN签名换成广告，并每天拿出5000元，用来奖励把签名换成广告的网民，最终竟获得了5万个网民的认同。
把个性签名换成文字广告，第一次把基于IM平台的定向广告精确地定向到了使用MSN的白领人群。张本伟对记者表示，该模式很快席卷全国，并得到了一些投资人的认可，“一个人如果有50个MSN好友，换成广告就能够让50个人看到，如果再聊天，传播次数还将增加。”
不过，张本伟也承认，争取到每一个MSN用户都换成广告很困难，钱的奖励并不是长久之计。此后，张本伟逐渐将IM个性签名广告营销转向公益事业。
张本伟说，“利用IM平台进行个性化营销是非常有前景的事，但如何把握IM用户的心理需求，使得用户不对营销产品产生抗拒很重要。”
中国互联网信息中心的最新调查显示，中国网民已达1.62亿，70%的网民使用IM工具，大大超过了使用电子邮件的用户。据统计，中国几大IM工具运营商的总注册账户已超过5亿，同时在线人数几乎达到2000万人。
“如此庞大的群体蕴含着非常大的广告价值。”李檬说，美国IM平台广告大概占整个网络广告的5.5%—7.5%，中国大概也是这个比例，按照今年中国网络广告整体约60亿元的数字，IM能够创造大约3—4个亿的价值。
“毫无疑问，利用IM平台肯定能够创造出一个极具前景的公司。”李称，Myshow在3年前刚成立时，就一直在考虑利用IM平台塑造一个新媒体公司。但在当时，Myshow被人认为是家动漫公司，专门为M
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