日前明星 名字被注册成各种商标已经屡见不鲜，前有“泻停封”，后有“章子移”。昨日(9月5日)，记者又发现一“锅得缸”，这个“锅得缸”当然不是说相声那个郭德纲，而是天津一种白酒的广告。

　　“锅得缸”成白酒广告 　　

　　昨日，记者在网上发现一名网友的贴图，贴图内容是一则广告，上面用黄色醒目字体写着“锅得缸”3个大字，还特别标明“非著名品牌”的字样。

　　随后，记者致电郭德纲的经纪人王海。提起“锅得缸酒”，王海表示知道这件事，“这是天津一个厂家的产品，去年曾找郭德纲做代言，但是我们没有同意。一是郭德纲平时根本不喝酒，二是不能随便做代言，郭老师代言的产品必须是自己体验过，很好的才行。喜欢喝酒的人自然会去买酒喝，喜欢郭德纲先生的人永远会去听相声，两者之间根本没有必然联系。不过我们会将‘郭德纲’加快注册成商标，以防后患。”

　　“锅得缸”可能侵权

　　记者采访了该公司市场部的许经理，他表示由于“锅得缸”酒尚未上市，其品名的一些背景问题等涉及商业秘密，因此不便向外界透露。

　　重庆某律师事务所的赵律师表示，依照现行法律的相关规定，在不侵犯他人姓名权的前提下，申请主体可以将姓名或者与之谐音的名称申请为注册商标。但针对名人来说，如果申请主体在未取得本人同意的前提下，注册与名人姓名谐音的商标，意在利用名人效应取得收益，而获得收益的并非名人本人，这一点本身就是侵权；反之，名人如果成为某一产品的代言人或者其姓名成为某品牌的商标，受益人则应由本人、继承人或者代表其权利的机构充当。

评论：锅得缸:可耻的品牌策略
 
    最近看到网上报道，有一种品牌为“锅得缸”的白酒即将上市，其街边广告已经在一些城市发布。广告上用黄色醒目字体写着“锅得缸酒”4个大字，两旁还分别标明“非著名品牌”。
 
毫无疑问，生产厂家之所以将其产品命名为“锅得缸”，无非是看到了相声演员郭德纲被广泛报道成为了名人，想利用名人谐音产生名人联想效应，借此炒作，快速提升品牌知名度，进而快速在市场上赚钱。
 
在我看来，锅得缸的出现既可怜，又可耻，更可悲，最可恨。
 
想不到在市场经济已经发展到今天，品牌理论已经广为企业界所熟知和认同的情况下，居然还会出现这样拙劣的投机者。
 
大凡名人，好象就是一座金矿，有着无穷可被发掘、开发的资源。所以，不用花钱就可以借用名人的名义，或者采用偷梁换柱式的谐音方式成为了一些妄想投机取巧、不劳而获的企业采取的捷径。
 
可惜，我估计这样的厂家最后的下场一定会比较悲惨。
 
要知道，能够在市场中生存和发展的品牌必须有着其特定的品牌内涵、品牌价值、品牌印象，需要依靠持续不断的品牌投入、品牌维护、品牌宣传来维护与消费者之间的良好关系，维护消费者的正确认知、良好印象。这正是欧美等国家的品牌化之路。
 
冒用名人名字谐音为产品品牌，看似是一种四俩拨千斤的品牌策略，可以不花钱利用名人的知名度和美誉度，可以省去大批的市场营销费用开支，短时期就可以打开市场局面。却不知这种方式最终会是搬起石头砸自己的脚。
 
首先，现在的消费者已经普遍对于品牌有了一定较理性的认知，早已经不是经济开放初期的盲性认知阶段。消费者不再盲目相信品牌，更喜欢所熟悉的、正规的、有着良好的声誉的品牌。单纯依靠一个与名人名字谐音，根本不可能支撑产品被消费者接受。
 
其次，采用名人名字谐音而不是使用名人真名，所有人一看就知道是怎么会事。消费者的眼睛是明亮的，大多数人只会拿厂的 这件事当作茶余饭后的笑话，相信没多少人会去买他的产品，更不用说有什么好的品牌印象了。
 
再有，喜爱名人的那些人对厂家的这种行为会有深恶痛绝之感。想一想名人的忠实FANS们，无论他们对于名人的声誉是否常在意的，但有一种情况是可以预测的，他们对于这种厂家是绝对反对的。
 
所以，企业做品牌一定要规规矩矩，千万不要妄想投机取巧。看看前些年市场当中有着很多投机者，最后的结果不都是被市场逐出了吗？难道这样的例子还没有给予企业足够的警示？
 
想到这，希望中国的企业家们多学习学习外国的品牌，看看外国的品牌是怎么炼成的。

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