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“生命”铸就品牌 品牌铸就文化
作者：佚名    文章来源：本站编辑    更新时间：2008-5-12


　　产品文化是品牌的内涵，没有优秀的产品文化，品牌只会剩下产品这个空壳，品牌只有具备了优秀的产品文化，才能生生不息。１９９４年，“八喜”作为山东烟草史上第一个高档清香型产品，在青烟诞生了。该产品在质量设计上可谓是集国内外配方设计成功经验之大成，在制造上则是精选国产优质烟叶和国际名贵香精香料精制而成，在商标设计上则更是汲取中华民族传统文化的精髓，形成了以老百姓生活中吉祥数“八”为中心的产品文化。所谓“八”，谐音“发”，寓意“财源广进、鸿喜临门”，以祝福广大消费者大吉大利、万事如意；所谓“八喜”，则涵盖人生八大喜事：久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日。“八喜”，在第八届华东装潢设计大赛中荣获“最佳创意奖”，１９９６年跻身全国十大名烟排行榜，１９９７年被评为“全国烟草行业一等品”，２０００年被评为“全国优等品”。
　　
　　在品牌文化的宣传方面，青烟则重点宣传产品的优秀文化，做法诚实而不追求“一炮轰红”的效应，坚定地走“友谊、合作、厚积薄发、亦予亦取”的路子。１９９４年９月１８日，青烟在人民大会堂举行了“八喜新产品汇报会”，全国人大常委会副委员长程思远、卢嘉锡等领导人和中央电视台、中央人民广播电台等５０多家新闻单位的领导和记者出席了会议，“八喜”以其独特的魁力获得了首都人民的掌声，实现了品牌的一次飞越。１９９８年９月１５日，“八喜”再进人民大会堂，以“八喜”冠名的首届中国国际茶文化节在京隆重召开。该次盛会精心策划、布置精美，充分展现了“八喜”的优秀文化内涵，获得了数百位来自海内外的客商以及文化界专家、新闻界记者的连连称赞：青烟人了不起、有文化底蕴。２０日，茶文化节的文艺晚会也如期举行，与会的国家领导人、首都各界知名人士还为“八喜”题词祝贺。
　　
　　“八喜”茶文化盛会刚过一周，青烟又在青州市体育馆举办了“八喜”冠名的全国拳击冠军赛，青烟人给来自全国３０个省、市、自治区的健儿留下了极深的印象。同年１１月８日，满载着青烟人创业之歌和浓浓真情的“八喜”号列车揭彩开通。２０００年１０月，全国第三届“八喜杯”舞龙锦标赛在泉城济南举行。为进一步宣传品牌和企业形象，选择众多全国性报纸媒介发布“八喜”被评为全国卷烟优等品祝贺广告，并将八喜形象广告搬上中央电视台和香港凤凰卫视……自此，“八喜”实现了品牌的二次飞跃。
　　
　　质量——企业的生命
　　
　　质量是品牌的物质载体，质量不能实现零缺陷，品牌就会被颠覆。青州卷烟厂的质量方针是“全心全意为顾客，支支包包创一流”。
　　
　　青烟人抓产品质量，首先是从原材料基地的建设抓起的。几年来，青烟与青州烟草研究所和各烟区政府、公司合作开发原料优良基地６万多亩，在基地生产中，推广采用了多项最新实用生产技术，加大了科技和资金投入，根据需要，对品种、土壤结构，采取单独施肥和田间管理及采收、烘烤的措施，保证了原料的质量。

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