企业品牌营销的另类尝试 以指数“秀”营销
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-3-5
- ator）体系与权数（weight）体系结合构成，前者解决测量某类问题所需要考虑的因素的范围与数量；后者解决不同因素对于整体的结果所具有的不同贡献度。这样，最终的指数就是通过收集不同指标所对应的数据，并使用权数体系最终计算出加权结果，在这个运算的过程中，不同类型和不同度量单的指标数据需要借助于标准化工具得以变成可统一计算的数值。
五是指数的解读。指数反映的是变化，它预示出了市场的趋势，需要赋予想象的空间，因为人们对指数往往形成了一种中观的、科学的印象。所以从营销的角度，企业指数就具备了科学性的魅力。从发展趋势上看，目前的企业指数文化正在经历一个从简单、单一的文化向综合性、整合性应用过渡的过程，未来将更多地关注经济发展的衡量和态势的变化上。
三、中外企业指数经典
作为企业品牌营销另类尝试，需要企业都在“借”指数来“秀”营销，制造影响力和抢占话语权，因为指数的发布有利于政府对整个行业进行引导，确立了企业在各自领域中的中心地位，成为了市场标准的制定者。典型的企业指数有：
麦当劳汉堡指数：1986年由英国《经济学家》杂志开始编制，利用经济学最古老的原理之一——购买力平价理论，即1美元应在所有国家买到等值的商品编制，从而显示出各国货币是否处于合理水平，并用以推测该货币长远的汇率走势。
星巴克“拿铁咖啡”指数：原理与麦当劳汉堡指数相似，区别在于《经济学人》希望借星巴克在32个国家的价格，与汉堡指数进行比较，判断不同产品的汇率走势是否相同。
必胜客指数：包括了必胜客竞争力指数和必胜客潜力指数两大部分，以企业经营指数为经济模型，构建城市消费力与城市活力的排行榜。
苹果“IPODNano”指数：由澳洲联邦银行结合苹果最新款IPODNanoMP3产品的市场售价来比较26个国家的全球货币及购买力。调查将这些国家销售的2GBNano价格换算成美元加以比较，反映出全球消费文化的变迁。
美国运通亚太地区机票价格指数：美国运通独家委托AccessEconomics进行研究的价格指数，每季度公布一次，是亚太地区内机票价格变动及走势的重要参考。该指数主要针对每个季度首日165个城市的公价机票价格进行研究；各城市组合均以亚太地区为出发地，目的地包括全球各大城市。该机票价格指数以6种机票类别为主。
义乌·中国小商品指数：简称“义乌指数”，2006年10月正式对外发布。该指数选择一系列反映义乌小商品批发市场运行状况的指标，进行综合处理，全面反映义乌小商品价格和市场景气活跃程度，主要由小商品价格指数和小商品市场景气指数及若干单独监测指标指数构成。
招商银行“金葵花”理财指数：2003年11月由招商银行推出的中国都市高收入群体的理财综合指数。是我国国内第一套全面反映中国都市高收入群体特征与理财投资趋向的指数。该指数针对国内个人金融资产在50万元人民币以上的高收入群体，覆盖了北京、上海、广州、武汉、成都、西安、沈阳等7个大型城市，每半年发布一次。
目前已成为各大金融机构提供个性化、专业化的理财产品的重要基础。
福田指数：2005年7月发布，由福田汽车冠名，旨在反映中国人机动车生活质量的指数，它用量化的方式展示了机动车辆影响人民生活的程度与方式。福田指数是我国第一个揭示机动车辆和人民生活相关性的指数，具有重要的行业指示作用。
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