卡卡：桑巴舞的腼腆式营销(第4页)
作者：王新业 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-6-21
当年把卡卡推向AC米兰的经纪人里瓦尔多也因为卡卡而又一次疯狂了一把。里瓦尔多是1999年度世界足球先生，卡卡的前队友，在逐渐淡出足球圈后，凭借与当年AC米兰的良好关系顺利的取代了卡卡原先的经纪人瓦格尔·里贝罗。因为，瓦格尔·里贝罗的“管理措施”不力，卡卡也十分乐意里瓦尔多为自己打理财务。在2004年到2007年间，里瓦尔多和其他同事一起为卡卡谈成了价值约20亿美元的合同。仅在这些买卖里，里瓦尔多就赚了1亿美元。曾在圣西罗球场担任现场播音员的赫雷说，里瓦尔多虽然是在足球场上事业相貌丑陋的人物，但因为帅气的卡卡带来的“主场牛市”，他每场比赛的“出场费”也从50美元上涨到80美元。并且，因为频频在电视转播里露面，他甚至又享受到当年“万众瞩目”的场面了。
在嗅觉敏感这一点上，EAsports公司也是成功者。虽然卡卡的肖像已经被挂满了大街小巷，杂志，报纸，还有数不清的体育报道，但是卡卡作为一个足球超级球星却很少出现游戏封面。身穿22号新球衣的卡卡成为了“EAsports07”的代言人之一，EAsports电子游戏除了常规的带领一直球队赢得欧洲冠军之外，还有一个故事模式TheLife:Vol.6，玩家将扮演将未来的足球名星卡卡。仅此款游戏的销售额就接近20亿美元的天文数字，这使得他对足球经济的影响力已经增大到100亿美元。这就是不断发挥着迷人魅力的“卡卡效应”，没有人能判断出这一影响还能持续多久，因为在很大程度上，卡卡的每一次“惊喜”都会给新一代球迷现场目睹技术版“贝克汉姆”风采的机会。
代言的成功源于球场上的成功
在广告界，卡卡的影响力不如他在足球王国的影响力，更没有万人迷贝克汉姆那样翻手为云，覆手为雨的能力。不过，卡卡充满朝气的外表，健康良好的个人形象以及其天才的发展潜力，让众多老的新的品牌和产品的广告商们“怦然心动”。
迄今卡卡已与雀巢、阿迪达斯等5家大企业签订了广告合同。早在韩日世界杯期间，卡卡的父亲就将卡卡这个名字注册为品牌，以防别人恶意抢注。
卡卡脚上已经踏着阿迪达斯的运动鞋，身上套上了阿玛尼的休闲装，鼻梁上架起了警察牌金丝眼镜，这些广告商每年给他增加了1000多万美元的广告收入，其中阿迪达斯的赞助费约为200万美元，Barilla的赞助费为200万美元，Ringo的赞助费为200万美元，RageSoftware的赞助费为100万美元，SantanderBan的赞助费为100万美元，bwin的赞助费为100万美元等等。
卡卡作为一个体育文化符号，他与AC米兰俱乐部一样意义远超出了足球的范畴，他其实是懂得利用自身商业价值的足球名星，为AC米兰征战4年期间每一年22号球衣的销售量都在2000万美元之上，而俱乐部巧妙的将这块“害羞的金宝”与商业开发相结合也赢得了上亿美元的收益。出于同样的考虑，对篮球、冰球和橄榄球如痴如醉的美国人，竟然也心甘情愿的给“卡”帅哥提供了一份价值1亿美元的超级合同，因为美利坚这块足球处女地需要一名足球场内和足球场外都能吸引眼球关注的焦点明星。
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