设为首页|收藏本页|用户反馈|网站地图
今天是：
您现在的位置： 中华管理在线 >> 文库 >> 营销 >> 营销实战 >> 正文
电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践(第6页)
作者：佚名    文章来源：本站编辑    更新时间：2008-5-21


　　新闻宣传：与电影大片本身的新闻宣传紧密结合，包括从开拍、关机等新闻发布会、在全国各地播出时举办的首映礼、巡回见面会，企业自身主题的软性新闻随之覆盖全国的各大公众媒体。
　　
　　其他公关活动：可以举办主题论坛；组织活动获奖者、媒体代表及主演等一起重走拍片之旅等。由此能不断制造话题，让事件主体成为新闻的源头，从而引来众多媒体的追随以及持续不断的免费宣传。
　　
　　电影发行广告：
　　
　　DVD碟片广告
　　
　　在影片公映后，电影的碟片将会迅速跟进推出发行，以其低廉的价格满足碟片观众的需求。在碟片封面和碟中也可安排广告，由于采用先进制作工艺，贴片广告不能被观看者随意快进略过，从而在最大限度上保证了广告传播的有效到达率。
　　
　　效果评估：
　　
　　在已经开展电影娱乐营销的众多企业对合作效果进行评估后认为，此种营销模式在投入产出的性价比方面优势十分明显。(globrand.com)一般情况下，电影大片本身的制作和宣传投入都在亿元以上，并且为全国消费者和媒体高度关注，其中的众多大牌明星市场广告价值也要以千万元计，而企业取得片方的相关授权和广告费用却一般不会超过600万元，企业以几十分之一的代价买到了以亿元计的注意力与影响力，从而极大地节省了广告费用，仅以数字粗略计算已可以看出这种合作对企业来说是十分合算的。如果再包括企业直接用于大众媒介的费用和其他活动费用，全部投入一般也不会超过2000万元，但取得的传播效果却会大大超过企业以同样的投入进行纯广告宣传时的效果，这也就是众多企业倾心于电影娱乐整合营销的重要原因。
　　
　　电影娱乐营销未来的机会：
　　
　　在即将到来的2008年度，新的机会已经出现，包括中影集团、星辉、春秋鸿等公司联合摄制、北京绎春秋广告公司独家代理的周星驰贺岁喜剧大片《长江七号》、吴宇森古装大片《赤壁》等将再次引发全民关注、成为社会的焦点并掀起票房狂潮。
　　
　　近年来，周星驰和他的电影作品在最具消费潜力的中产、白领和青年学生人群中风行一时，《少林足球》《功夫》等片创造了一个又一个票房奇迹，已经成为一种文化现象。而经过三年的筹划，万众期待的星爷新的科幻喜剧大片《长江七号》又即将贺岁上映。
　　
　　基本情况：
　　
　　1.上映时间：已确定于2008年1月中下旬（春节前）公映；
　　
　　2.预计票房：将超过《功夫》达到2亿元，直接吸引约700万最具消费潜力的中产/白领/学生人群；
　　
　　3.相关新闻宣传动作将于2007年9-10月份开始启动；
　　
　　由于影片上映为销售旺季的春节前，同时又吸引了富于消费能力的白领人群，所以非常适合以白领人群为主要目标消费者的手机/家电/IT/汽车/食品/服装等品牌搭载。
　　
　　对企业中的先知先觉者来说，这将又是一次击败竞争对手、确立独有品牌优势的难得机会，谁会把握好机会，谁就会成为市场上真正的强者。谁是这样的强者，让我们拭目以待。
　　
　　

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] 

[社区讨论] [打印此文] [责任编辑:飘]
延伸阅读
  • 小心掉进策划陷阱
    营销战场 搅局有理
    6大症结，“丑小鸭”魂断蓝桥
    • 更多>>
    中华娱乐每日精选

    用瓷砖打破清一色
    浓情的巧克力
    优雅清新的腕上风
    妙用色彩 打造充满

    张柏芝：我不是随
    韩味十足的韩艺瑟
    同一首歌抗震义演
    牛奶喝多会“扫性
    更多>>
    中华健康每日推荐
    更多>>
    中华财经创业
    今日财经要闻
    股市大盘
    创业指南
    更多>>
    中华专家视点
  • [邵怡丹][邵怡丹] 伤品牌一：你的网站不如不做
    [谢付亮][谢付亮] 大灾面前，钢构企业“钢”在何处？
    [崔涛][崔涛] 强震无忧：10亿颗红心，足以融化太阳
    [毛小民][毛小民] 辞退，与能力无关
    [崔涛][崔涛] 蓝山膏腴黑泽酒：黄酒行业的黑马王子
    [温承宇][温承宇] 从6P理论探索本土直复营销
    [陈亮][陈亮] 关于汶川大地震的直销行为思考
    [邵怡丹][邵怡丹] 石材品牌高效崛起的两个基础
    [谢付亮][谢付亮] 慢品牌的六大要义
    [沈海中][沈海中] 不要浪费公司的钱之“抛头露面”要
    • 更多>>
    小贴士