电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践(第5页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-21
在影片官方网站中为企业设立宣传网页，同时建立网站的链接，或专门为企业建立与影片相关的网站，并可根据需求设立横幅广告、按钮广告、画中画广告等等表现形式。
3.影音授权使用案例
淘宝网“支付宝”取得《天下无贼》影音授权制作广告片，搭上《天下无贼》的宣传便车，直接截用电影画面作为广告画面，在原先精彩片段基础上增拍了一些镜头，用超低的成本让大牌明星现身广告片中，可算是小本拼大利。
4.礼品授权使用案例
索爱手机在促销礼品上附有电影《星球大战3》相关的图片、人物信息广告，使礼品更具收藏和使用价值，借助电影的影响力增加品牌的附加值
5.道具授权拍卖案例
淘宝网多次取得各大电影制片商的授权，在其网络平台对电影中使用的道具进行拍卖，曾成功拍卖过《手机》里葛优用过的摩托罗拉手机、《天地英雄》中姜文佩带的宝刀等，同步提升了网站与影片的人气。
企业主导的地面促销活动
在获得的电影大片授权后，企业还可以自己主导组织各种延展性的公关或促销性活动，以充分利用电影的热度和人气达到迅速提升销售的目的。如可以在卖场进行的地面活动中，以电影大片作为促销主题，以其形象包装卖场、推广产品，在卖场播出其内含企业广告的预告片VCD、DVD，散发含企业广告的电影大片彩卡、画册、个性邮册、台历和海报等、将片中的道具礼品包装为企业广告，用于促销赠送等。由此可直接在促销战中以气势压倒对手，使市场为之震动，形成强大的领导者效应。
成功案例：
国美电器在《手机》热映前，将终端促销活动、地面广告宣传与电影贴片广告结合起来，联合影片在各大商城开展的“买手机、看《手机》、中手机”的活动，取得了很好的效果。
电影联合宣传
电影在上映前的宣传期会大量安排公关新闻宣传和电影发行广告等以拉动票房，这也是企业亮相的好机会。
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