电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践(第4页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-21
5.已多次投放的企业和品牌：中国移动、中国联通、摩托罗拉、诺基亚、LG、丰田、日产、福特、通用、大众、奔驰、陆虎、宝洁、联合利华、联想、太太、统一、苹果、惠普、佳能、淘宝网、黄金协会、澳大利亚旅游局、创维、康佳等等。
隐性植入式广告
电影隐性广告是通过与制片方合作,将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中,达到潜移默化的宣传效果。电影隐性广告打破了电影广告的场地局限，除了在电影院能看到产品广告外、更能覆盖DVD、电脑等。不仅拥有电影的受众，更拓展到其它受众，覆盖面是其它媒体不能比拟的。电影隐性广告能让人在不知不觉中就接触到广告真意，这种宣传产品的作法，让受众更加容易接受，自然棋高一着，不露痕迹。
成功案例：
电影《天下无贼》中众多品牌如中国移动、诺基亚、BMW、佳能、惠普等在影片内的广告信息传达已是有目共睹，引起各方评议，也再一次吸引了消费者的眼球，令人印象更为深刻。
MOTOROLA在《手机》中的隐性广告也获得很大成功，与影片适切的广告主题和留有悬念的广告内容，推动了MOTO品牌形象的持续传播,同时巧妙地在电影许多情节中，MOTO多款手机作为道具出现,天衣无缝地向观众推销了A760等主力机型。
首映礼等公关活动
电影首映礼是一部大片最重要的宣传活动，演艺界明星、媒体和社会各界名流云集，也是企业展示自我形象,进行公关宣传的绝佳机会；其他的公关活动还包括电影的开、关机仪式、巡回观众见面会、新闻发布会等。客户与制片方可以共同筹划，让知名的导演、演员一起宣传企业和品牌；
广告形式：活动冠名、现场广告位、海报、灯箱、背景板、吊旗、主持人致辞、企业VIP顾客参与等。
成功案例：电影形象使用授权
为了对电影进行宣传推广，片方会将影片的精彩画面、音乐剪辑成片花等影像资料、拍摄电影宣传海报，企业可以协商取得形象授权，利用这些视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电视广告、制作平面、网络广告、产品包装等，用于形象宣传和活动促销。
1.平面授权使用案例
2.网络授权使用案例
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