电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践(第3页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-21
4.以电影大片为合作首选：
在每年总有几部巨资投入、明星云集、万众瞩目、人气巨大的电影投拍或引进，我们对这样的电影称之为“电影大片”。
企业选择与电影大片进行深度合作，则意味着企业不但可以坐拥电影大片无可匹敌的人气，赢取大量眼球，更重要的是电影大片本身的宣传攻势一浪接一浪并且在媒体的推波助澜下达到高潮，企业可以通过与电影大片的深度介入，获得媒体的大量曝光，已经有众多的事例证明，企业所获得的传播效果远远的超过了所投入的广告费用。电影娱乐整合营销的类别与实践范例
电影贴片广告
电影贴片广告是在电影播映前播出的企业广告。电影大片在影院播出的同时，企业的广告跟进借势播出，可直接面对观众宣传品牌与促销信息。为提高传播效果，企业还可以同时提供奖金、奖品，开展“看片中奖”短信互动等。
此种广告相对于在其他普通大众传媒发布的广告有着十分独特的优势：
1.电影广告没有遥控器：广告的关注度很高，在黑暗的影院中是观众的视觉焦点，同时又无法避开，强制性的观看使其广告到达率远远高于其他媒体，据调查，电影贴片广告到达率可达到97.4%－100％。
2.电影广告“受欢迎”：贴片广告通过“磁转胶”技术变成了电影胶片的一部分，其质感被表现得更加淋漓尽致。好的广告片除了带有一系列产品信息以外，还可带来视觉、听觉上的无限享受，使广告的好感度很高。
3.电影广告难忘记：广告的回忆度高，据美国有关方面的调查，电影广告的平均记忆度比普通的电视广告高5倍。
4.基本信息介绍：
规格：宽银幕/胶片广告
规模：全国30个省市、300个城市、35条院线同步上映,上映影院超过1000家。
卖售场次：30000场以上
拷贝数量：400个以上
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