电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践(第2页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-5-21
娱乐整合营销的种类很多，如“电影营销”、“电视营销”“音乐营销”等，从大众传播的角度来看，只要能吸引大家注意力的，在广告传播上都具有开发价值；本文我们仅重点就电影娱乐整合营销与相关人士作一些初步的探讨。
开展电影娱乐整合营销已经具备了良好的基础条件
1.高速增长的电影市场
2002年中国电影实施院线制，全国电影市场开始迅速发展，2004年，全国票房收入接近20亿元，之后票房收入以每年30%的速度增长，吸引了越来越多的观众来到影院，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。
2.电影受众构成
高速发展的电影市场又吸引了越来越多的电影观众来到影院，通过对调查资料的分析我们可以看到他们具有的特点：主体年龄18岁至35岁之间，收入和受教育水平普遍较高，属于比较典型的城市白领和新兴的年轻中产阶层。他们追求时尚的生活方式，思想活跃，富于品牌意识，购买力强，对广告商品保持特有的赏析力、敏感度和购买欲望，同时又是这个社会的意见领袖，虽然绝对人数不多，在整个人口之中的比例不高，但却影响着其他更多的大众。一个很明显的例子即可证明这一点，如很多电影的台词、情节即由他们首先接受、散播，最后成了整个社会的流行语，其影响力由此可见一斑。
企业进行电影娱乐整合营销必须遵循的基本原则
1.企业的品牌概念与电影内涵高度一致：
企业进行电影娱乐整合营销，首先是概念上的是否能与电影切合，跟挑选企业代言人一样，电影可谓是企业的一种另类的代言人方式，必须切合企业的气质，才能保证树立品牌的差异化优势，否则品牌信息与电影所传递的信息背道而驰，效果事倍功半。
2.推广与电影深度互动：
企业进行电影娱乐整合营销，不能浮光掠影一闪而过，那样企业只能收获到电影所带来的名气，无法让消费者与品牌形成更密切的关系，必须让品牌全程参与到电影的整个营销过程中，在与电影的深度互动中，潜移默化地把品牌信息和产品信息传递给消费者。
3.高度整合，让电影效应延续：
在初期通过跟电影的合作，传递品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期电影的集约式推广所积聚的人气，逐步将电影与企业的产品和促销等进一步结合，使得电影传播效应能够为企业的产品推广和促销加分。
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