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臀部的广告LOGO
作者：佚名    文章来源：本站编辑    更新时间：2008-5-9

　　春天的北京斯诺克中国公开赛上，50岁的史蒂夫-戴维斯格外忙碌。球台上，这位八十年代的领袖人物，已经老眼昏花精力不济，可是在球台之下，他的威望和经验，让他依旧保持着职业球员领袖的江湖地位。
　　
　　老戴维斯在北京不是忙着打球，而是手攥一张抗议书，找所有职业高手们签名。这份抗议书指控的，正是戴维斯自己有着媒体合作合同的英国国家电视台BBC。理由非常清楚：作为斯诺克世锦赛官方电视转播机构，BBC对职业球员的广告赞助行为进行了“过于苛刻”的约束。一般情况下，职业斯诺克球手马甲上，允许贴有三到四个赞助商的广告LOGO，但是在今年的斯诺克世锦赛上，迫于世锦赛主赞助商，赌博网站888.com的压力，BBC要求每个球员，包括参加预选赛的球员，马甲上只能贴两个赞助商LOGO。
　　
　　4月22日，当丁俊辉和傅家俊出现在众望所归的世锦赛首轮赛事“中国德比”战中，丁俊辉个人主赞助商蒙牛的LOGO果然被迫移位，转到了右胸上，曝光率最高的左胸位置，和所有其他世锦赛高手一样，留给了888.com。
　　
　　丁俊辉是否也参加了老戴维斯的“抗议团”，尚不得而知，不过只让戴两枚LOGO参加斯诺克球坛最顶级的赛事，职业高手们几乎没有不抱怨的。来自澳大利亚的偶像级球员尼尔•罗伯特森就满腹怨言。他和BurgerKing有一份赞助合同，但是在世锦赛上，他却没办法从这个赞助商手里得到额外收入，因为他身上根本没有地方佩戴这个品牌的LOGO了。“我知道很多球员因为这项规定，损失的个人经济收入在两万到五万英镑之间。这项规定简直荒谬，如今的斯诺克不比从前了，赛事越来越少，奖金越来越低，现在还把赞助商的权益进一步约束，球员的收入怎么能维持下去。”
　　
　　因此当戴维斯拿着抗议书来找罗伯特森时，小伙子毫不犹豫地签了名，“5秒钟的思考都不要”。令罗伯特森格外委屈的是，同样由BBC独家直播的世界飞镖锦标赛上，镖手们被允许佩戴四个赞助商的LOGO。为此事我询问世界职业斯诺克协会和BBC的同行时，他们的解释是，飞镖是一项更酒吧化的休闲运动，运动员身上佩戴多一点的标签，在那种较为杂乱的背景环境中并不算太离谱，“但斯诺克仍然是一项严谨的绅士运动，球员身上赞助商痕迹太多，会影响这项运动在电视呈现上的美感。”
　　
　　理由似乎很充分，但是也不能掩盖斯诺克这项运动商业价值在持续下降的事实。连续第23次参加世锦赛本赛的史蒂芬•亨德利，是一个在斯诺克球台方寸之间成就了奇迹的伟大球手，然而七次夺取世界冠军，职业生涯总奖金数不过825.7万英镑；较他成名早10年的戴维斯，六次夺取世界冠军，职业生涯总奖金数不过550万英镑。以他俩各自统治球坛十年以上的成就，换到其他职业运动领域，例如高尔夫或者网球，职业生涯总奖金应该在十倍以上。
　　
　　这样一项商业价值贫乏的赛事里，球手们为了自身的经济利益，尽量争取球台之外的赞助商广告收入，是可想而知的。在烟草行业被清退出斯诺克运动赞助行业后，潜在的赞助资源更加紧张，于是才给了赌博网站888.com这类企业赞助机会。博彩行业在进入到网络时代后，收入以几何数字疯狂上升，很自然地选择职业体育作为市场营销舞台，可是自我标榜为“绅士运动”的斯诺克，怎么也避不开体育伦理观念上和博彩行业的冲突。
　　
　　对球员们来说，最要命的是，他们自身能提供的赞助空间有限。以电视为主要展示平台的斯诺克，除却球员胸前两块位置外，几乎无法再找到其他空间。在近年来的体育营销领域，不少运动项目进行着革命性尝试，最离谱的恐怕要算西班牙甲级联赛几支球队——他们不仅有胸前、背后和衣袖赞助商，连球裤臀部都被开发出赞助空间，类似的情况，在法国甲级联赛也存在。
　　
　　我不知道什么企业愿意把自己的品牌LOGO放到球裤的另一面——你愿意自己的LOGO出现在球员屁股上吗？不过能想出这个创意的人，确实有着“革命精神”，如此联想下去，斯诺克球员马甲的背部也是很好的广告空间，Speedo推出的全新泳衣，岂不是彻底解决游泳跳水选手身上无法贴标签的苦恼？尤其对于那些只图曝光率、不在乎形象和美誉度的品牌。
　　
　　不论如何，斯诺克确实是一项绅士运动，为了这项运动的生存而盲目追求赞助收入，恐怕会违背这项运动的基本规律。
　　
　　
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