435年？10年！——关于国窖1573的营销解读
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-3-7
- 式的主张，缺乏更深层次的表达。
事实上，中国的酒文化源远流长，中国人关于酒的消费早已超越酒本身，这在国窖.1573面向的高端消费者更是如此，而品牌本身具备的品牌文化内涵更需要良好的传播和沟通。
其三，缺乏完整的品牌形象表达。对于高端消费者而言，选择一个品牌可能需要很多理由，但拒绝一个品牌可能仅仅是一点细节。国窖.1573面对终端消费者的传播或许是考虑布局的面和影响范围，在质感和细节上略有所不及，包括传播的设计、文案、制作和投放范围等等，这就会影响潜在的消费者对国窖.1573的判断和认知。
同时，更大的范围也加大了国窖.1573的投入，使得在针对更具体、更集中的小众目标消费躯体的时候，反而力量有所分散。
客观地讲，对于国窖.1573的做法，实际上是存在很多争议的，包括对历史、身份的怀疑和猜测，但你必须得承认国窖.1573的做法真的很聪明，它巧妙地找到了很独特的卖点，还一并解决了自己的身份问题。
不过，我们仍然要承认国窖.1573是一个运作得很成功的品牌，它的价值在于为传统的中档品牌，或者说品质强于影响的弱势品牌在品牌塑造上提供了可以学习借鉴的方法，产生积极的影响。
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