435年？10年！——关于国窖1573的营销解读
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-3-7
- 你能听到的历史12X年，你能看到的历史17X年，你能品味的历史43X年……
这段煽情的广告词是泸州老窖为旗下高端品牌国窖.1573所做，随着时间的推移，听到的、看到的、品味的历史都在不断增长，到2008年的时候，能够品味的历史已经累积到了435年。
感觉起来，国窖.1573品牌的历史似乎较之留声机、照相机品类更为悠久，但这个品牌实际上至今的历史只有10年。
横空出世
泸州老窖窖池建造于明朝万历年间（即公元1573年），连续使用时间最长，至今仍在使用，在1996年11月被国务院颁布为白酒行业唯一的全国重点文物保护单位的“国宝窖池”。因为窖池始建于公元1573年，泸州老窖将高端形象产品命名为国窖.1573。
国窖.1573的命名方式明显区别于泸州老窖的中、低端产品，从一开始就确立高端品牌形象，1573很好地体现出传承性优势，避免全新的高端品牌出现缺乏根源基础的问题，传递了很强烈的历史悠久的感受。同时，数字年份式的命名方式也完全不同于当时市面上其它品牌的做法，更具有独特的个性。
不仅在于此，国窖.1573的包装设计也独具匠心。基座以金色牡丹国花为装饰，呈现传统玉玺造型，外盒由大面积国旗正红为铺设，酒瓶采用德国水晶玻璃烧制，瓶身与外盒有象征国土面积的五星960颗，“1573”字样以纯金压边。
泸州老窖对于国窖.1573的良苦用心还不止于此，从品牌诞生开始开展的五次大典组成了完整、连续的高强度、广泛影响力的营销活动。
出酒大典：1999年9月9日，出酒大典在泸州老窖“国宝/窖池”前举行首批批99“泸州老窖·国窖酒”分装成1999瓶，每瓶1999毫升，逐瓶编号不在市面上流通。
拍卖大典：首批1999瓶国窖酒中，泸州老窖抽出编号为0009、0099、0999、1999的4瓶，以拍卖会的方式举行公开拍卖。编号为1999的一瓶以18万元的天价成交，并被收入基尼斯世界纪录，总成交额48万元全部用来奖励社会发展做出贡献的科学家。
赠酒大典：泸州老窖将编号为0003和0002的两瓶，分别赠予香港、澳门的特首董建华先生、何厚铧先生，并准备将编号0001指定送给台湾回归大陆后的首任行政长官。
品酒大典：名酒节期间，泸州老窖邀请20多位当今中国著名的酒类专家对国窖酒进行认真周密的考究和品尝，专家们对"国窖酒"作出了高度评价，认为其代表了浓香型白酒的最新发展水平，是酿酒工艺和传统文化的完美结合。
收藏大典：2001年2月28，中国革命博物馆举行“盼祖国统一喜庆宝瓶”收藏仪式，在宝瓶内存封藏的34瓶极品国窖酒由中国革命博物馆一并永久收藏。
连续的营销活动使得国窖.1573在很短时间内成为瞩目焦点，高品位、高品质也获得了业内专家和消费者的高度评价，国窖.1573在最短的时间里建立其品牌识别和品牌认知，并很快形成了良好的品牌口碑，创造国内高端酒奇迹。
国窖.1573被认为是中国白酒之鉴赏标准级酒品，是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证。在2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒，2002年获国家原产地标准质量认证。
全国白酒专家组在对国窖.1573品鉴后，对其给予高度评价：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。”
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