英特尔捆绑《长江7号》 让消费者看到后台的芯
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-3-6
- 英特尔通过与《长江七号》合作等新颖方式，让终端消费者看到了那颗藏在后台的芯。
2007年9月的一个下午，英特尔中国区市场部总监张文翊带着兴奋的心情，坐在周星驰的办公室里。她很喜欢眼前这位曾是喜剧明星的导演。这天，周星驰还带来了他那条人见人爱的狗——据说它是电影《长江七号》中小外星狗“长江七号”的原型。
两个陌生人见了面，开场的气氛难免有些不自然。为了缓和局面，二人都捡自己最熟悉的说。周星驰介绍“长江七号”的神奇和可爱；张文翊则介绍英特尔的芯片——芯片的强大功能可以让笔记本更轻薄、待电时间更长。
“原来英特尔的芯片和长江七号一样有着神奇的力量呀。”周星驰的一句话，顿时让气氛轻松活跃起来。这句话也给了张文翊灵感——她想让英特尔的芯片和这只有着毛茸茸的脑袋和绿色身躯的小外星狗，一起出现在人们的视线中。
实际上，英特尔通过电影的手段来推广自己的产品并不是第一次。2007年夏天，全球热映的动画片《料理鼠王》（Ratatouille）中就有英特尔作为其主要宣传赞助商。“主要是想要让人们知道正是因为这部影片采用了基于英特尔酷睿的芯片进行制作和渲染，才让动画那么逼真。”张文翊说。而长江7号的制作中也用了英特尔的处理器技术。“它的所有特效制作完全基于英特尔平台，”英特尔公关经理牛大鹏说。“当时他们用了英特尔新推出的四核技术，因而制作速度快了很多。”
但张文翊不仅仅想让人们知道英特尔想这部电影中的幕后功臣，她还想让更多人把英特尔的芯片和那只可爱的小外星狗联系在一起。“我们要通过长江七号，来把英特尔看不见摸不着的品质体现出来，以便更贴近消费者。”在广告上，人们可以看见长江七号把笔记本变成了一个轻盈漂亮的蝴蝶，暗示英特尔芯片如同“七仔”一样有神奇力量，可以把笔记本变得又炫又轻盈。
广告的效果出现得很快。在电影还没公映之前，就有不少人在网络上问：“长江七号的玩具哪里有卖，就是那只在英特尔广告中把笔记本变成蝴蝶的小狗？”也有人在博客中说：“看了英特尔的广告才知道长江七号月底（2008年1月）放映。”
这正是张文翊想要的效果：让更多的人因为可爱的“七仔”而喜欢上英特尔——不论是懂电脑的专业人士，还是对电脑一窍不通的人。
这是英特尔的一个变化，细心的消费者已经感觉到了。“以前英特尔面向的更多的是高端用户。但现在，我感觉它越来越贴近普通消费者了。看来英特尔打算‘通吃’。”爱浪国际文化产业集团影视部导演兼制片林海开玩笑说。他喜欢英特尔，并且参加了英特尔和土豆网于2007年9月举办的一个视频创意大赛。在他制作的视频中，一个男子拿着一个沉重的手提电脑走进电梯，却尴尬地发现这个电脑让电梯超重了，最后只好惴惴的把电脑留在电梯门外。这个视频作品获得了广告创意金奖。“我们在制作过程中需要理解英特尔迅驰技术的特点，所以这是一次很好的互动营销形式。”林海说。在这个三个月的比赛期间，有720个视频制作爱好者上传了自己制作的英特尔广告视频。之后，有1500万人在网上点击播放了这些视频。
在DIY人群中，英特尔也试图通过一些品牌营销活动让人们喜爱自己。之前，这个人群中的大多数更偏好英特尔竞争对手AMD的产品。因为AMD的产品有着更低廉的价格和不错的性能。特别是AMD在2003年推出的BartonAthlonXP，不但价格便宜，还有着恐怖的超频能力，因而被玩家视为超频首选产品被追捧不止。
延伸阅读
更多>>
中华健康每日推荐
 | 英特尔捆绑《长江7号》 让消费者看到后台的 | 03-06 |
| 7-11便利店“俘获”消费者的秘密 | 03-06 |
| 心态决定命运 优秀营销人的良好心态什么样？ | 03-05 |
| 企业品牌营销的另类尝试 以指数“秀”营销 | 03-05 |
| 企业营销违规“搭车”奥运 奥组委坚决说不 | 03-05 |
| 中国房价已是全球最贵 中美房价孰高孰低？ | 03-05 |
| 解密人民币掉期套利路径 外资行或成最大受益 | 03-05 |
| 严介和 不知道什么是失败 努力当个感恩的人 | 03-05 |
| 谭氏官府菜的知遇恩仇 凸显民营企业管理盲点 | 03-05 |
| 来自娃哈哈合作方的报告 一花引来百花开 | 03-05 |
| 史玉柱 我还没有学到毛主席的精髓 | 03-05 |
| 展会与网络 国际推广双刃剑 | 03-05 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐↓
-
热点关注
 | 直营专卖店的相关管理指引手册 | 03-04 |
| 从文化看世界500强的成功之道 | 03-04 |
| 是营销手段还是战略失误： iPhone“走私”调 | 02-28 |
| google创始人布林：美最年轻的亿万富翁 | 02-27 |
| 股神接班人浮出水面 巴菲特或于后年退休 | 02-27 |
| 整合羽西、小护士 欧莱雅的百年持久战 | 02-26 |
| 处理品牌危机的金科玉律 全球知名企业处理危 | 02-26 |
| 《闯关东》背后的商业逻辑 民族产业发展浓缩 | 02-26 |
| “混搭”无处不在 盘点潮界的跨界营销 | 02-26 |
| 汇源：像许三多一样去营销自己 | 02-26 |
| 家族企业的管理难题：传管理还是传财富？ | 02-22 |
| “像卖菜一样卖房子” 万科引燃上海楼市打折 | 02-22 |
-
关注此文的读者还看过
-
主编推荐
-
热点关注↓
| 影响互联网格局 剖析微软收购雅虎意图与战术 | 02-25 |
| 市场是每个人的上级 张瑞敏管理箴言100句 | 02-22 |
| 领导力并非与生俱来 告诉你顶级CEO如何做 | 02-22 |
| 重新崛起的史玉柱：我的成功没有偶然性 | 10-26 |
| 美日管理的五大不同 | 09-27 |
| 国庆节活动-童装促销活动方案 | 09-16 |
| 2005年中国即时通讯软件使用情况调查报告[组 | 10-08 |
| 吉列三大品牌整合推广案例分析 | 10-05 |
| 促销活动策划书范文 | 09-24 |
| 余世维 博士 做主管常犯的毛病 | 09-11 |
| 周厚健的冒险 | 08-09 |
| 打开奶酪之门：长青基业从学习开始 | 08-09 |
更多>>
中华财经创业
今日财经要闻
股市大盘
创业指南
更多>>
中华专家视点
更多>>
