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焦点营销:五谷道场走红的幕后
作者：佚名    文章来源：本站整理    更新时间：2008-1-14

快速扩张。于任立看来，五谷道场已经走过品牌认知的第一阶段，接下来是尽快缩短成长期，进入第二个阶段——提高品牌美誉度。再过几个月，五谷道场将推出新开发的五谷杂粮食品。任立称之为“给品牌加分的大策划”。
　　
　　记者：靠什么手段提高美誉度？
　　
　　任立：最近我们正在加快推出五谷杂粮系列产品。五谷道场本身是一个比较宽泛的品牌，其中一个立足点就是开发五谷杂粮食品。如果能把西部贫困地区的五谷杂粮带进都市，既解决了新农村建设问题，也解决了都市营养均衡问题。还参与了一些公益活动，比如国家工商总局的“红盾护农行动”。
　　
　　记者：是否担心别人说五谷道场是在做秀？
　　
　　任立：做秀的话肯定让人反感。但确实解决了老百姓的问题，如果这样也算做秀，那么都去做秀吧，这样社会早就和谐了。
　　
　　记者：与99％的油炸方便面企业作对，就没一点担心吗？
　　
　　任立：开始很担心，怕做了先烈，自己开拓的市场，被第一品牌进入后分割掉。后来就不担心了，这就是品牌区隔，因为我们是五谷道场，如果是大碗香、一碗香那就没戏，人家会很快超过你，我们有核心的价值理念、核心的品牌，这是别人取代不了的。
　　
　　记者：如果康师傅等老牌厂商也重新包装一个新品牌进入呢？
　　
　　任立：很多事情都是有阶段性的。打个比方，邓小平评价毛泽东，如果没有毛泽东，中国还要在黑暗中摸索一段时间，多长时间不知道，但不可能同时出现两个伟人。品牌也是这样，很难在同一时间出现两个品牌，这是符合事物发展规律的。
　　
　　记者：但符合市场规律吗？
　　
　　任立：也符合。市场规律就是二八原则，20％的人掌握80％的财富和创造力。我们不怕别人跟进，也希望别人跟进，一同把蛋糕做大。至少在现阶段，我们是第一，别人无法超越的。未来领先20年。
　　
　　记者：20年有些夸大吧，康师傅也不过领先了十四五年。
　　
　　任立：成功者相信就会看到，不成功者看到了才相信。当你看到的时候，20年已经过去了，但你还是个不成功者。我非常喜欢《瓦尔特保卫萨拉热窝》的一句台词：胜利是什么样子的，只要你活着就可以看到。
　　
　

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