结合皇马中国行，我领到了项目组策划了“贝克汉姆说流行”这一公关事件行销。

    贝克汉姆提到如今留胡须已不是男性张扬个性、表现自我的方式。相反，下巴干干净净，剃须光洁则是完美男人的新标志。这一经典说法被国内数百家媒体主动报道。

    我借此提出了“完美男人、完美体验”的销售主张，号召消费者把胡须剃干净，做一个新时代的优质男人。这句主张同时也代表了吉列对于所有使用其产品的男性的全新诉求。

    风速3在视觉表现和终端推广上，均使用了贝克汉姆的形象，其绝对意见领袖级的标榜一举赢得消费者的认同，一场完美男人新标准的定义就此在上海滩铺天盖地的展开。

    吉列风速3整合推广，带给我们的是概念+信息+多元+效应的混合传播的深远启示。

    概念是什么？

    剃须干净顺畅，做新完美男人的概念主张。这种主张代表了吉列全新的剃须理念和品牌诉求。

    启示：从消费者角度出发、站在消费者需求立场上的品牌概念诉求比单纯产品上的概念炒作更为重要，已成为传播主流。

    信息是什么？

    利用吉列在剃须领域的强大研发和品牌影响力，形成全球同步的“风速3”产品信息的及时交互。

    启示：企业必须利用自有的渠道、网络，进行产品信息的有利传输，这是任何一场传播战的序曲。

    多元是什么？

    电视、报纸、户外、终端、活动、炒作多种传播手段整合运作，在现代品牌/产品市场推广上属于一次典型的破冰攻势。

    启示：市场推广以进入多元化传播的时代，媒体需要全方位整合，资源需要联动共享。

    效应是什么？

    通过国际巨星“贝克汉姆”万人迷的号召力，使“剃须干净顺畅，做新完美男人”的概念深入人心，洞开受众的心智。

    启示：产品需要结合人，无论明星还是特定的“人”，通过人的结合，赋予产品血肉之躯，与受众对话。

    推广绩效：

    品牌/产品的任何一次市场推广都要讲究推广绩效，这也是我强调的“以追求销售业绩为目标，为品牌创造附加值”的策划理念。

    吉列风速3从策划到上市，前后经过了3个月的时间，在这3个月内，吉列整合剃须品系在上海的市场占有率从原来停滞不前的56%一举攀升到67%,连升11个百分点，完全出乎客户方的预期，“剃须干净顺畅，做新完美男人”的吉列主张也深入人心，成为了上海剃须市场的主流名次。

   巧借东风，吉列攻克异性市场

    吉列风速3的推广，给上海的男男女女带来深刻印记，由于贝克汉姆极具亲和力的外表，是广大女性心中的偶像。

    我敏锐的洞察到这一机会点，建议吉列马上推出女性剃刀产品，打出“身体光洁干净，做新完美女人”的主张。与吉列风速3形成呼应，销售渐有起色。

    原本一直未有起色的女性剃刀市场，也终于被打开缺口。

    博朗家电、套装送礼

    博朗一直是家电领域的高端品牌，品质出众，技术前瞻。但多年以来，没有经过慎密的市场传播规划，在上海消费人群中的品牌认知度比较模糊，销量始终在低位徘徊，属于那种空有本事，却郁郁不得志的“失意品牌”。

    我和项目组经过周密的调研和市

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