福临门的创新文化营销
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-1-17
- 相关的食品产业做好。而福临门系列产品作为中粮集团“直接与消费者交流”的终端产品，它的每一个元素都经受着成千上万的消费者挑剔的苛求，因此，将担负着更多的品牌承载重任。为此，中粮集团通过资本运作，资源倾斜等，让福临门在品牌打造上拥有更多创新活力。文化营销就是其中之一。
分析人士指出，福临门的文化营销，创新之处在于：它出自一个中国企业的手笔，打破了过去一直是国际巨头在中国导演文化营销的格局；超越了传统以广告方式进行文化营销的模式，和企业标识、品牌等相融合；从过去适应性的文化营销，变为主动性和创造性地运用文化要素进行文化营销。这，对于目前正全面进入充分竞争时代的中国企业，启发和借鉴意义都不言而喻。
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