随着人们对健康、舒适、便捷、丰富等情感元素更加关注，消费需求也必然随之改变。

国家统计局调查数据显示：2006年我国城镇居民人均收入以较快速度增长，恩格尔系数持续降低。零点研究咨询集团《2006年中国居民生活质量调查报告》也显示：城市居民对自己未来一年生活质量和收入水平比较看好。

生活水平的提高使得城市居民脱离了追求简单物质满足的层次，对健康、舒适、便捷、丰富等情感元素更加关注，由此产生消费需求的变化，则是企业要面对的新形势。

关键词：健康、便捷

目前城市居民提倡的生活观念中，86.1%的人把健康的重要性提到首位（数据来源：零点研究咨询集团编制发布的《中国城市居民健康指数报告》）。很多人在坐着上下班、坐着工作、坐着休闲的“坐式生活方式”中，增添了主动健身、缓解压力、增进健康的“绿色生活方式”。除了锻炼身体外，越来越多的人愿意为健康买单：每月购买各类营养保健品的花费，城市居民人均达62.42元；而用于健身的花费，人均达到148.4元。

城市居民的休闲生活更加便捷多样。《2006年城市居民生活变迁报告》显示：城市居民平均每天呆在电视和电脑前的时间越来越长，人们在一天24小时中通过手指的运动就可以随时获得信息和娱乐。城市居民的休闲方式打破了以往的单调和沉闷，《2006年中国中高收入城市居民时尚指数研究报告》显示：人们的休闲活动表现出趣味化和多元化的特点，泡吧、上网聊天、参加派对等新兴休闲娱乐方式在城市居民特别是年轻人中有一定的流行度（见表1）。