网络电影的营销能走多远？(第2页)
作者：佚名 文章来源：本站编辑 更新时间：2008-4-23
传统的电影可以有多种营销方式：制作过程中，与广告商企业品牌和产品“共振”的植入式营销，电影放映前的全屏广告和放映中的贴片广告等。无疑，电影网络版无法做到植入式营销，但贴片广告这一传统的广告形式同样可以在互联网电影里生根开花。李璐扬认为，这种广告形式，为市场总监和广告投放经理们提供了有价值的选择。
他认为，植入式营销虽然是一种很巧妙的形式，但它不是电影营销的主流，甚至有被夸大影响的嫌疑：“这种方式适合用在行业代表性产品、可以引领消费的产品，并不是所有的产品和企业都可以应用。”相比之下，他认为贴片广告的市场潜力更大，更容易满足大部分用户的需求。
在这方面，李璐扬无疑有着丰富的经验，他拥有的美铭传播集团、夸克电影网投资者曾经是中央电视台多年十佳广告代理公司，对于企业的媒体投放有丰富的经验和相当的研究。
他认为，与电视广告相比，人性化和关注度是网络广告的优势所在：“电视广告长达3、4分钟的很正常，这段时间，一直等在电视前的观众有多少？而我们电影中的贴片广告最长不超过45秒。从距离上讲，电视的观看距离在一丈左右，而PC是一尺，广告的关注度和记忆度都比较高。”
电影网络版广告是视频广告的一种形式，AC尼尔森一项调查显示，视频广告曝光一个频次可以获得10%的效果，而传统媒体曝光3个频次才可获得9%的效果。流媒体广告和传统媒体广告相比，价格、效果都有几倍差异。
迅速发展的网络和视频的力量，为电影网络版的贴片广告插上了翅膀。“在2010年之前，互联网广告投放经费10美元里将有会1美元分流进视频广告中。”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫赫尔曼这样说，而这其中的相当一部分将为电影网络版分割。
赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇也与他持有同样的看法。他指出，视频广告将是网络广告的主要动力。
此外，国内知名的新媒体研究公司艾瑞（i-Research）提供的数据表明，2006年中国网络视频广告规模也达到2.5亿元人民币，未来几年的年增长率将达到60%。因此有人甚至将2007年称为“网络视频广告元年”。
考验不少
由此看来，电影网络版贴片广告似乎拥有无限广阔的前景和巨大的潜力。但是，面对实际它还面临种种考验。
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