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今年家纺流行“色彩韵动”(第2页)
作者：佚名    文章来源：本站编辑    更新时间：2008-5-17


　　另一方面，消费者对家纺品牌缺乏认知和了解，在实际购买时，有近一半的消费者在购买家纺是凭自己在购物现场的观察来决定购买与否；而“色彩”是终端氛围的最重要组成元素之一。
　　
　　从以上几点看出，“色彩”不仅仅在其它行业中扮演着品牌建设要素的重任，同时也是家纺品牌建设中的关键元素。
　　
　　二、“色彩”成为销售的助推器
　　
　　任何一个生意人都重视销售额，也许有人要问，“色彩”怎么能促进销售呢？
　　
　　想当年上海大众ＰＯＬＯ上市时，以五颜六色的POLO聚在一起为主画面，大打色彩战，第一年ＰＯＬＯ销售额就突破五万辆。从POLO开始，汽车企业对色彩的大胆尝试便一发不可收拾。在德国，因色彩不同导致的汽车价差更可多达300欧元。
　　
　　几年前，摩托罗拉手机率先推出彩色机身之后，全球手机行业迅速刮起了色彩旋风，彩色手机一下子成为新的市场热卖点，“色彩”成为产品丰厚利润中不可缺少的一员。
　　
　　据美国一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，“色彩”的重要性就不得不受到各行各业的重视。
　　
　　马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。对于家纺来说，目标消费群主要集中在25-45岁的女性群体，她们创造了家纺市场90%以上的销售额。自古以来女为悦己者容。不管女人之间个体差异有多大，大家闺秀也好，小家碧玉也罢，时尚白领也好，村妇乡姑也罢，无论18岁、28岁还是38岁，对色彩的感受都一样强烈。因为人们的情绪容易受颜色的影响，对女人尤为如此。所以整个家纺市场都看重色彩、花型、款式。
　　
　　研究发现：在粉色环境中，100名女性有60人消费，金额占总金额的55%；大红环境中有35人消费，占金额的42%；紫色和绿色中各有39人消费，各占金额的49%；白色有42人消费，占金额的50%；蓝和黄色分别有35人消费，各占总金额的36%和32%；咖啡色最少，有18人消费，占总金额的19%；在多彩的环境中，出乎意料的竟有78人进行了购买，成交金额更是高达总金额的80%。
　　
　　正是因为发现色彩对于品牌建设和产品销售的重要性，色彩在所有产品中占据的地位越来越重要，随着法兰克福家纺展的闭幕，“色彩”将成为2008年家纺市场新亮点。

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