一、“色彩”有助品牌传播,二、“色彩”成为销售的助推器,三、彩翼家纺，打造18道色彩链,四、彩翼家纺，“色彩专家”促销售,五、2008，家纺流行“中国红”
　　
　　法兰克福家纺展作为家纺业内最权威的国际展览，扮演了每年家纺软装饰潮流趋势发布者的角色，今年，该展以“秀出真实的色彩”为主题，拉开了展会的序幕，这无疑给2008年中国家纺指出了流行的方向。
　　
　　据国际流行色协会调查：在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%-25%的附加值，这些附加值主要体现在哪几个方面呢？
　　
　　一、“色彩”有助品牌传播
　　
　　打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的主打色红色却一直未变。
　　
　　据调查，人们在观察事物时，最初的20秒内，色彩感觉占80％，造型只占20％；两分钟后，色彩占60％，造型占40％；如果企业为产品找到符合品牌定位的颜色，并一直沿用下去，就能在消费者心中形成固定的品牌色，就象我们看到红色，就想到可口可乐，看到蓝色，就想到百事可乐一样。
　　
　　从以上数据不难看出，“色彩”已经成为品牌与竞争对手区隔的重要利器之一。
　　
　　在整个家纺行业的品牌建设中，对于色彩的重视显然不高，很多家纺企业都忽略了色彩对于家纺的重要性，笔者在终端走访时，发现诸多品牌里只有为为数不多的几个品牌的色彩建设符合品牌形象，一个是富安娜，一个是罗莱，另一个是ESPRIT和彩翼家纺，等等。
　　
　　富安娜卖的是艺术与生活的融合，在色彩表现上以色调艳丽为主、色彩对比强烈，通过各种印染技术使色彩更生动；罗莱卖的是典雅、华贵的气质，在色彩上采取中性色系，以中性色构成典雅和华丽；ESPRIT卖的是休闲、自我、时尚，在色彩的选择上着重考虑色调明亮度、饱和度；彩翼家纺将产品定位成“现代色彩”家纺，色彩特点是“五彩斑斓、富有流动感”。
　　
　　这些品牌通过“色彩”将品牌定位完美地传递给消费者。因为它们不仅仅在设计上有自己独特的个性，在色彩的运用上也有独特的符号色块。
　　
　　家纺产品购买者大多为女性，任何人都不会怀疑女性对色彩的敏感度，消费者在购买家纺时，首要以美化家庭环境，感觉要好，并注重家纺与住房的装潢风格和布置相匹配，因此，从侧面来说，家纺也承担起家庭装饰的一个作用，“色彩”在家庭装饰上是一个不可或缺的元素。所以现在家纺产品的颜色和花色图案等外在特征成为消费者最为重要的购买因素，就不足为奇了。

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