用对手的眼睛看世界

　　人生如戏，商业如棋。商人，无时无刻不在与同行对弈。
 
　　一个人只要会有力地挥动斧头，便能成为合格的伐木工人，因为树木只有引颈待斧，无法逃避；而商场上的对手，却会虚虚实实，声东击西——做个成功的商人，实在不易。

　　博弈论，正是这样一门艺术，是教你看清对手打算如何战胜你，然后战而胜之的艺术。

　　如今，它已经颠覆了经济学的宏微观基础，改变了政治、军事、日常生活的思维定势，正以势不可挡的姿态，席卷商业领地。

　　懂得商业博弈论，能让你在迷雾中看清方向，在乱麻中理出头绪，知道何时该进，何时该退，哪些计划是臆想，哪些行动是智举。

　　博弈论这种“仙人指路”的神奇力量，缘何而来？

　　因为，它总是以迥异的角度，“向前展望，倒后推理”，让我们不仅能用自己的眼睛，同时还能用对手的眼睛看世界；不仅能用自己的脑袋，还能用对手的脑袋想问题。

　　惟其如此，下面这些“悖论”，看起来荒诞，却近乎逻辑上的必然——

　　许多企业展示的诚实，并不是基于道德，而是源于贪婪；

　　一群聪明人为了金钱而竞争，却经常像傻子一样比着亏钱，且欲罢不能；

　　不为自己留退路，可以增加企业的利益；

　　企业烧钱可以增加财富；

　　一句可信的誓言，胜过100场商业鏖战；

　　把主动权交给对手，最后的赢家却是你；

　　心智不全的人比心智健全的人，更能赢得商业谈判；

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　　向前展望，倒后推理。是的，博弈论的核心法则就是这么简单。但最简单的东西，往往便意味着最不简单。

　　中国是个谋略的国度，历来不乏博弈智慧。且不说田忌赛马、《孙子兵法》流传久远，仅“要想知道，打个颠倒”——蒙牛总裁牛根生的这句口头禅，就几乎洞穿了博弈论的所有真谛。

　　然而，就是牛根生这样一位“九段高手”，也刚刚犯了一个错误，倒在了最常见的“囚徒困境”面前。

　　囚徒困境

　　商业中，不论对手如何行动，你经常有自己的最优策略，比如降价、做广告。此时，你无法与对手双赢，只有抛弃幻想，准备战斗。而且，主动行动比被动反击更好。

　　这就是我们在商业中经常遭遇的囚徒困境。

　　囚徒困境是博弈论里最经典的例子，说的是这样一个有趣的故事。

　　在一次盗窃案后，警察抓获了两个嫌疑人，一胖一瘦。警察不是吃白饭的，这两个人事实上就是这次盗窃案的“梁上君子”，可这两人也是“江湖老手”，没有留下任何蛛丝马迹。

　　于是，警察分别关押并提审他们，并交待了坦白从宽的政策：如果两人同时坦白，每人将入狱3年；如果都不坦白，每人入狱1年；如果一个抵赖，一个坦白，那么抵赖者将入狱5年，而坦白者将可以直接回家，免受牢狱之苦。

　　结果如何呢？这两人在10分钟之内便会分别竹筒倒豆子，老实交待。原因很简单，对胖子来说，他会发现，如果瘦子坦白，自己也坦白，那么自己将入狱3年，自己不坦白，将入狱5年——不坦白不合算；如果瘦子不坦白，自己坦白，自己将被释放，自己不坦白，将入狱1年——不坦白还是不合算，看来还是乖乖坦白才是聪明的选择。

　　对于瘦子而言，情况同样如此。而且，无论这两人在平时如何称兄道弟，如何订立攻守同盟，到了警察面前，只要精神没毛病，都会乖乖交待，最终每人入狱3年。

　　说到这里，我们已经揭示了商业博弈和一切博弈的根本法则，那就是：向前展望，倒后推理，即想清楚博弈各方可能的结果，然后倒着找到对自己最有利的选择。

　　胖贼和瘦贼各自坦白之后，开始服刑。铁窗内没有“生意”可做，无聊的他们仔细一琢磨，发现不对：两人都从自己立场出发做出了聪明的决定，结果都被判了3年；如果两人均抵赖，每人只会被判1年，岂不是更好？

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