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“赤壁”大战背后的定位启示
作者：佚名    文章来源：本站编辑    更新时间：2008-7-24

　　赤壁》的确很猛，截至7月20日深夜，《赤壁》（上）上映11天累计票房达2.077亿，打破《变形金刚》、《满城尽带黄金甲》的记录。我印象最深还林志玲美女，演技很一般，但是架不住林美女好身材，芊芊玉手，无敌美腿，迷人小腰。
　　
　　“赤壁”一词在中国人的心目中的确价值很高。不过，我说的“赤壁”大战，是现实中的“赤壁发生地”之战。赤壁到底在何处？为何现在众所周知的赤壁并非历史上的真赤壁，却成了真正的旅游品牌？“赤壁”大战给我们提供了一个另外的视角，去看：如何占据一个定位。
　　
　　赤壁到底在何处？最近一期的《华夏地理》找到了7个答案：
　　
　　1、蒲圻赤壁。又称周郎赤壁，武赤壁，位于湖北长江的陆水河，江河汇口上侧，地处江南，与江北乌林相对，距古城蒲圻（现赤壁市）38公里。
　　
　　2、黄州赤壁。又称东坡赤壁，文赤壁，位于湖北省黄州城西。
　　
　　3、汉阳赤壁：汉阳县蔡甸东3公里的城头古名临嶂山，曾被记载为周瑜破曹处。
　　
　　4、汉川赤壁：今汉川市有赤壁草市。
　　
　　5、江夏赤壁：《水经注》记录：江水左迳百人山南，右迳赤壁山北。
　　
　　6、嘉鱼赤壁。《水经注》又载：赤壁山在百人山南，应在嘉鱼县东北，与江夏接界处，上去乌林二百里。
　　
　　7、钟祥赤壁：武汉大学历史系教授石泉认为，赤壁位于钟祥县北60里、汉水东岸的赤壁崖。
　　
　　从历史的角度看，诸多考证表明，真正的赤壁是黄州赤壁，黄冈的赤壁山虽然是红色岩壁，但是公园里只有一捧池水，再加上水边高大的树木和围墙，黄冈赤壁完全没有了高峻的气势，其中主要原因是长江改道，一千多年前，情况则完全不一样。
　　
　　从公众、旅游的角度看，蒲圻赤壁则成为大家心目中的赤壁，其中的重要原因，我认为是蒲圻赤壁更擅长营销，它擅长占据一个定位：
　　
　　A、占据“赤壁”的地位非常重要。为了占据这个定位，蒲圻在1998年改名为赤壁市。最为重要的是，蒲圻聪明地-全球品牌网-占据《三国演义》中的赤壁，蒲圻有个三国赤壁景区，有很多景点：凤雏庵、拜风台、望江亭、八卦阵等，一看就是来自于《三国演义》。
　　
　　B、《三国演义》是“赤壁”的最大广告，它使得每个中国人心目中都有一个自己的“赤壁”，所以，《赤壁》电影中没有刘备摔孩子、诸葛亮舌战群儒，会引起观众的声讨。在这方面，苏轼虽然给真正的黄冈赤壁赤壁写了广告词：三国周郎赤壁，但是，还是不敌《三国演义》。
　　
　　C、关键的瞬间（MOT）至关重要。蒲圻赤壁有一个伟大的MOT，就是临江石壁上的摩崖石刻“赤壁”，上面还有一个奇怪的道教符号。这些元素一下子把梦想中的赤壁拉到你的身边，反观黄州赤壁，坐拥真实，却没有了让人感动的MOT。
　　
　　
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