2008年北京奥运会是奥运史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入转播体系的奥运会。北京奥运会有望成为首届“网络奥运会”，其实践和学术意义值得研究。
　　
　　“互联网将成为人们获取奥运会信息以及观赏奥运会精彩赛事的渠道之一，2008年北京奥运会将以首届"网络奥运会"的美誉载入奥林匹克运动和媒体发展的史册。”日前，在中国科技新闻学会主办的第六届“亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会”首次媒体见面会上，本届研讨会学委会主任、中国社会科学院新闻与传播研究所研究员闵大洪表示，纵观百年奥运历史，没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。
　　
　　与会专家认为，2008年北京奥运会是奥运史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入转播体系的奥运会。北京奥运会有望成为首届“网络奥运会”，其实践和学术意义值得研究。
　　
　　渗透无处不在
　　
　　“"鸟巢"也有官网了。”近日，一位业内人士向记者惊呼，2008年北京奥运会全面进入“互联网应用时代”。据了解，已上线的“鸟巢”官网通过“鸟巢概况”、“新闻动态”和“鸟巢设施”、“日程安排”、“商务开发”、“组织机构”等栏目，第一时间传递最详实的“鸟巢”建设进程和赛事活动安排，介绍“鸟巢”的设计理念、建设过程等官方资讯。
　　
　　此外，在2008年北京奥运会开幕之前，“鸟巢”官网还将添加“鸟巢3Ｄ虚拟演示”栏目，结合Ｆｌａｓｈ、图片、视频等多媒体应用再现“鸟巢”从2003年12月24日奠基到竣工的盛况，全方位地虚拟展示“鸟巢”场馆内部，让无法亲自到“鸟巢”看奥运的网友身临其境。据悉，这是3Ｄ虚拟展示技术首次服务于奥运会主体育场馆官网。集合了互联网顶尖技术和应用的鸟巢官网，将成为向全世界网民展示“鸟巢”的第一平台。
　　
　　闵大洪指出，到目前为止，2008年北京奥运会已经出现了四大互联网应用首创。首先，北京奥运会的官方网站首次启用了举办国的国家域名。据介绍，奥运史上互联网首次应用是在1996年亚特兰大奥运会上，但在2008年之前，历届奥运会官方网站都是毫无国别差异的以．ｃｏｍ作为主域名，缺乏国家特色。而2008年北京奥运会首次采用了国别域名作为官方网站的主域名，一举开创了百年奥运史上国别域名使用的先例。其次，北京奥运会网络售票首次采用多语种域名，中文．ｃｎ域名的应用成为奥运售票的强大助推器。第三，赞助商追随北京奥运会网络标识上演奥运网络营销大战。第四，中国移动牵手北京奥组委，为2008年北京奥运会设立无线官方网站，这是之前的奥运会所没有的。1996年亚特兰大奥运会有官方网站，但是没有无线官方网站。
　　
　　切分奥运蛋糕

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