从公关角度解读周杰伦电影《大灌篮》(第2页)
作者：佚名 文章来源：本站整理 更新时间：2008-4-10
- 四位师傅（吴孟达、黄渤等）闯球场那场戏，四位师父把火球队的队员都扔到天上，这又是典型的照搬周星驰电影《功夫》里面的经典桥段。因此，顺着广大人民群众喜闻乐见的方向去定贺岁片的调性，本身就是票房的一个保证。
张会亭公关点评：
公关的英文词汇是“publicrelation”，很长时间以来都被翻译为“公共关系”，但最近却被更加恰切地翻译为“公众关系”，顺着广大受众群体来逆向制定公关传播的调性，是今天公关制胜的重要前提。
情节：事件营销的公关实践
曾志伟出场了。
曾志伟在看到方世杰是一个神投手的那一瞬间，他就看到了商机，于是马上跟他用硬币打赌请他去吃饭。并用别人吃剩下的拼盘和拼酒来招待方世杰，还自嘲说“别人喝酒是喝年份，而我喝酒是喝年代”，考虑到这时候方世杰是刚刚出道的落魄少年，这种招待其实也很不错了。
吃完饭，两人来到一个娱乐城，先是赌飞镖，曾志伟就用方世杰赢了很多钱，在场子老板阿虎找上来的时候，方世杰便开始了一场个人表演赛，一个人打翻了一群人，充分展现了自己的武功。而对方世杰而言，这也算是给曾志伟纳了“投名状”了。
后来，黑势力找上门来，方世杰被痛打一顿，被校长开除学籍，逐出校门。可以说此时的方世杰已经到了落魄的极点。但此时的曾志伟却看到了另一个商机，因为他发现了一个公关的由头——方世杰是孤儿！
于是，他来给另一个学校做起了“公关”。其经典台词如下：
“打球有时候是不一定要赢的，如果为了寻找失散多年的亲人，那不是更感人吗？一边看球，一边掉眼泪，一边为他打气。那不就是新闻价值了吗？身世是个迷，一边打球一边寻亲，温馨中带有噱头。就算赢不了球，也可以让学校大量曝光嘛。”
后来，或许是受了他的感化，学校最终同意了。于是，他专门为方世杰举办了一场“打球寻亲”的发布会。在发布会上，曾志伟的公关辞令依然感人：
“他不光是一个孝子，还是我们年轻人的典范，因为他将体育的精神提升到另外一个新的层次。将我们中国人的孝道发扬光大。表现得淋漓尽致，所谓“一生何求唯父母，一步一球到尽头”。现在让我们用掌声欢迎这位“爱他爸、爱他妈，打球寻亲的孤儿——方世杰”。”
值得一提的是，在发布会现场，方世杰的服装是全场唯一的特殊装扮——红色戴帽的风衣，从视觉冲击来看，这不但是有型摆酷，还流露出真人版的孤儿寻亲记的一丝哀伤。
刚进校队，队长并不接纳方世杰，于是我们便看到了报纸新闻《篮球孤儿惨遭队长迫害》。标题上是那么大的一个“惨”字。而方世杰不懂公关，感觉有点小题大做了，于是拿着报纸找曾志伟理论，曾志伟劝说如下：
“你要清楚啊，你不是姚明也不是刘翔啊，随便讲话人家会登吗？你是NOBODY知道吗？人家不写你，不登你，不就是看你有没有新闻价值吗？人家关心你啊。现在标题不错啊，有噱头嘛。你是天才吗，天才总是要遭人妒忌的，无所谓啦，红就行了嘛。”
后来，方世杰逐渐在校队展现超强的投篮才华，得以在校队立足。于是我们便看到了更多的报纸新闻：《石破天惊，苦儿寻亲，爆发惊人力量》、《巨星诞生，百发百中》。就光冲这标题的抢眼程度，就能明显感觉这些都是典型的公关文章。
张会亭公关点评：
说内心话，最能强烈促使我写《从公关角度解读电影《大灌篮》》
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